La opción de suscripción con anuncios de Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) sigue ganando terreno, atrayendo a casi cinco millones de usuarios activos mensuales, lo que hace que muchos se pregunten cómo otros gigantes del streaming están navegando en el cambiante panorama de las plataformas basadas en suscripción.
¿Qué sucedió con Netflix?
El miércoles, Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial de Netflix, ha dicho que la opción de publicidad de la compañía había alcanzado casi cinco millones de usuarios activos por mes, según informó Reuters.
El gigante del streaming lanzó la opción de 6,99 dólares al mes con anuncios publicitarios en noviembre pasado para atraer a más clientes y crear una nueva fuente de ingresos en medio de una intensa competencia por los espectadores en línea.
En la presentación publicitaria anual, Netflix destacó su variedad de contenido, desde la popular serie de ciencia ficción “Stranger Things” hasta el drama coreano “Squid Game” y la próxima secuela de acción “Extraction 2”, enfatizando su alcance global y su diverso público.
La compañía declaró que a finales de marzo, tenía un total de 232,5 millones de suscriptores en todo el mundo que pagaban por sus servicios, según se lee en el informe.
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Qué hacen los rivales: Disney, HBO
Aparte de Netflix, plataformas como Disney+, propiedad de Walt Disney Co. (NYSE:DIS) y Hulu, donde el gigante de los medios posee una participación mayoritaria, también ofrecen niveles con publicidad a los usuarios. HBO Max, una plataforma de streaming de Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD), también forma parte de esta lista.
Disney+ lanzó su nivel con publicidad, “Disney+Basic”, a 7,99 dólares mensuales. Según la firma de medición de suscripciones Antenna, en su tercer mes, el 36% de las nuevas suscripciones a Disney+ fueron para el plan Basic o el paquete Disney Bundle a Trio Basic, que incluye Disney+, Hulu y ESPN+. En comparación, Netflix y HBO Max tuvieron un 19% y un 21% de sus nuevos registros, respectivamente, optando por niveles con publicidad dentro del mismo período de tiempo.
HBO Max lanzó su nivel con publicidad en junio de 2021 a 9,99 dólares al mes. Un informe separado de Antenna afirmó que al final del segundo trimestre de 2022, HBO Max contaba con una base de suscriptores de 15,1 millones. Entre estos suscriptores, 1,9 millones, equivalentes al 12%, optaron por el nivel con publicidad.
Durante el segundo trimestre de 2023, la compañía Walt Disney anunció un crecimiento en la base de suscriptores de pago de Hulu, alcanzando los 48,2 millones de suscriptores, en comparación con los 45,6 millones en el mismo período del año fiscal anterior. Según un informe de Techjury, más del 60% de los usuarios de Hulu ven contenido con anuncios.
Por qué es importante
Con tantas plataformas de streaming disponibles, el coste de suscribirse a todas ellas puede ser elevado. Como resultado, los espectadores están buscando formas de reducir costes, a pesar de la molestia de los anuncios.
Netflix anteriormente se oponía a agregar contenido con publicidad, con ejecutivos diciendo en marzo de 2022 que no estaba en los planes de la compañía.