Las acciones de Spotify Technology SA (NYSE:SPOT) abrieron en 675 dólares el martes en Nueva York, impulsadas por un pronóstico optimista de la industria por parte de Goldman Sachs que prevé que el mercado global de la música casi se doble en tamaño en la próxima década.
En su informe anual Music in the Air, publicado el martes y liderado por la analista Lisa Yang, Goldman revisó su pronóstico de tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) para la industria de la música al 6,8 % para el período 2025-2030, en comparación con el 7,5 % anteriormente. El informe también presentó un pronóstico de CAGR para el período 2031-2035 del 4,8 %.
Aún así, eso implica que el mercado global de la música se expandirá de 105 000 millones de dólares en 2024 a casi 197 000 millones de dólares en 2035.
Los mercados emergentes impulsarán el próximo tramo del crecimiento del streaming de música
Goldman pronostica que los suscriptores globales de pago aumentarán de 752 millones en 2024 a 1510 millones en 2035, con un 75 % de ese crecimiento procedente de los mercados emergentes, en comparación con el 57 % actual.
Spotify, que capturó una participación del 35 % del mercado mundial de streaming de música en 2024 con 263 millones de suscriptores, sigue siendo el jugador dominante junto con YouTube de Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) y Tencent Music Entertainment Group (NYSE:TME), en particular debido a sus estrategias de envasado y ofertas localizadas en los mercados de crecimiento.
Goldman añadió que Spotify ganó 30 puntos básicos en su participación en el mercado el año pasado, tras un aumento de 70 puntos básicos en 2023.
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Monetización de la experiencia de los fans: niveles superpremium y conciertos
Goldman destacó nuevas estrategias de monetización que incluyen aumentos de precios, productos dirigidos a los súper fans y la creciente integración de eventos en vivo y plataformas digitales.
Una innovación clave: la venta de entradas de conciertos a través de plataformas de streaming.
“A medida que los fans de la Generación Y y Z se relacionen más con sus artistas favoritos, también vemos una oportunidad para que la venta de entradas para conciertos se beneficie de una mayor integración con los servicios de streaming”, dijo el informe.
Se espera que el próximo nivel Super Premium de Spotify incluya acceso exclusivo a la preventa de entradas para conciertos, siguiendo el modelo de Citigroup Inc. (NYSE:C) que tiene un acuerdo de preventa de entradas con Beyoncé.
Goldman añadió que estos acuerdos podrían generar más de 100 millones de dólares a nivel mundial, ya que las plataformas de streaming aprovechan los datos de los oyentes para ofrecer un acceso de alto valor a los fans, mientras que las empresas de venta de entradas consiguen nuevas vías de monetización.
La innovación de productos y el poder de fijación de precios son claves
Recientemente, Spotify ha implementado aumentos de precios estratégicos para mantener su modelo de producto en evolución.
En mayo y julio de 2024, la empresa aumentó los precios en varios de sus mercados más importantes, como Estados Unidos, el Reino Unido y Australia. Sin embargo, los aumentos reflejaron principalmente el contenido de audiolibros añadido en lugar de los márgenes de la música mejorada.
Mirando hacia el futuro, el Financial Times informó en abril de 2025 de que Spotify aumentará el precio de su plan de música por 1 euro en Europa y Latinoamérica a principios de junio. Esto marcaría casi dos años desde su último aumento de precios que se centraba en el plan de música principal.
Goldman dijo que la ejecución, la escala y el poder de fijación de precios determinarán quiénes serán los ganadores en el futuro en un entorno musical de crecimiento más lento.
Entre las plataformas de streaming digital, Goldman reiteró sus calificaciones de compra en Spotify Technology SA, Alphabet Inc., Tencent Music Entertainment Group, NetEase Inc. (NASDAQ:NTES), Sony Group Corp. (NYSE:SONY), Live Nation Entertainment Inc. (NYSE:LYV), SM Entertainment Co. Ltd. y JYP Entertainment Corp.
La empresa mantiene una calificación neutral en Warner Music Group Corp. (NASDAQ:WMG), Hybe Co. Ltd. y Sirius XM Holdings Inc. (NASDAQ:SIRI).
Foto: Shutterstock
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