El verano está en su apogeo, pero no todos los destinos brillan igual en el radar de los españoles. Estados Unidos, habitual favorito en las listas de viajes soñados, vive este año un frenazo en seco. Frente al retroceso, Iberia, propiedad de IAG (BME:IAG) mueve ficha: lanza descuentos de hasta 300 euros con el objetivo de reactivar el apetito viajero… o al menos mitigar la caída.
Lo que sucedió
La aerolínea española Iberia ha lanzado esta semana una nueva campaña de promociones centrada en Estados Unidos, ofreciendo descuentos de hasta 300 euros en paquetes que incluyen vuelo y hotel. Bajo el lema “¿Te vienes a Estados Unidos?”, la campaña busca captar a los rezagados del verano y estará vigente hasta el 24 de julio.
Los paquetes promocionados incluyen opciones de tres noches de hotel más vuelo a precios llamativos: 639 euros para Nueva York y 699 euros para Boston. Esta ofensiva comercial forma parte del plan anual de marketing de Iberia, aunque llega en un momento particularmente sensible para el sector turístico.
La iniciativa pretende suavizar el fuerte retroceso en la demanda de viajes a destinos estadounidenses, que ha venido golpeando al mercado europeo, y español en particular, desde la pasada primavera. La compañía confía en que el atractivo del precio compense, al menos parcialmente, las reticencias actuales.
Este movimiento se produce en medio de una campaña de verano marcada por la cautela. Las reservas internacionales sufren los efectos de la inestabilidad política, y las aerolíneas buscan formas creativas de mantener sus rutas transatlánticas operativas y rentables.
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Por qué es importante
El descenso de reservas no es una anécdota: la patronal Acave reportó en junio una caída «en picado» de la demanda de viajes a EE.UU. entre sus cerca de mil agencias. El 75 % de sus puntos de venta admite haber notado un fuerte impacto, motivado tanto por el rechazo al gobierno de Donald Trump (72 % de las respuestas) como por el endurecimiento de los controles en las fronteras (28 %).
Hasta el comienzo del verano, los españoles aún mantenían cierto entusiasmo por cruzar el charco, a diferencia de otros europeos que en primavera ya habían cambiado de destino. Pero la tensión política entre la Casa Blanca y Bruselas ha terminado pasando factura. Las advertencias de una posible guerra comercial no hacen sino añadir ruido de fondo.
La Mesa del Turismo confirma la tendencia con datos duros: caída del 15 % en destinos clave como Nueva York, Miami o San Francisco. Lo paradójico es que, en dirección contraria, el interés de los turistas estadounidenses por España se mantiene firme, e incluso se incrementa, gracias a su alto nivel de gasto y a la mejora de las conexiones aéreas directas.
Imagen: Synthetic Messiah/Shutterstock
Esta historia ha sido editada por Edgli Romero
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