TikTok, propiedad de ByteDance Ltd., una vez mejor conocido por vídeos de baile virales y canciones pop, gradualmente se ha convetido en un gigante de la publicidad digital, según describe el New York Times.
TikTok vendió el acceso a su creciente presencia en Internet a marcas y desarrolló productos que facilitan la publicidad en la plataforma.
En 2022, TikTok está en camino de generar casi 10.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, más del doble de lo que generó el año pasado, según estimaciones de Insider Intelligence.
Los ingresos publicitarios de TikTok este año probablemente eclipsarán los de rivales como Twitter, propiedad del CEO de Tesla Inc (NASDAQ:TSLA) y Snap Inc (NYSE:SNAP). Sin embargo, su negocio sigue siendo pequeño en comparación con el de Google de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) y Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc (NASDAQ:META).
TikTok creció incluso pese a que la publicidad digital se desplomó en una desaceleración económica mundial. La desaceleración ha afectado a Snap, Google y Meta.
TikTok, aunque no es inmune, parece agravar los problemas de sus rivales al robarles negocios. Snap llamó recientemente a TikTok uno de sus “competidores muy grandes y muy sofisticados”.
YouTube, que el mes pasado informó su primera disminución en los ingresos publicitarios en al menos tres años, recientemente comenzó a colocar anuncios en Shorts, su propuesta para competir con TikTok. Mark Zuckerberg, CEO de Meta, calificó a TikTok como rival al menos cinco veces en una llamada de ganancias en febrero.
Los usuarios de TikTok pasan un promedio de 96 minutos al día en la aplicación, casi cinco veces más de lo que gastan en Snapchat, triplican su tiempo en Twitter y casi el doble que su tiempo en Facebook e Instagram, según Sensor Tower.
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, TikTok tiene anuncios que aparecen como cualquier otro video de pantalla completa en el foro. La aplicación ha empujado a las marcas a trabajar con sus creadores de contenido, haciendo que los anuncios parezcan aún más naturales. Lo que le ha dicho a las marcas es: “No hagas anuncios, haz TikToks”.
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