Durante la conferencia telefónica sobre las ganancias del tercer trimestre de Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META) el miércoles, el CEO Mark Zuckerberg informó que Reels, la función creada como respuesta de la compañía al formato de videos cortos de TikTok, ha evolucionado desde sus fases iniciales hasta convertirse en un componente consolidado.
¿Qué pasó?
En la llamada, Zuckerberg comunicó que el impacto de Reels ha sido considerable, resultando en un aumento del 40% en el tiempo que se pasa en Instagram desde su introducción. Además, ha alcanzado un hito de monetización antes de lo previsto, logrando neutralidad neta en los ingresos por publicidad de la compañía.
“Calculamos que, con todas las mejoras realizadas en la clasificación y en el producto, Reels ha ocasionado un incremento de más del 40% en el tiempo dedicado a Instagram desde su inicio”, afirmó Zuckerberg, añadiendo que “en muchos aspectos, Reels ha pasado de ser un proyecto inicial a convertirse en una parte esencial de nuestras aplicaciones”.
La Directora Financiera de Meta, Susan Li, explicó la estrategia de la compañía para optimizar el rendimiento publicitario de Reels mediante el mejoramiento de la clasificación y el incremento de la interactividad. También prevé que Reels otorgará un leve aumento en los ingresos en 2024, manteniendo un balance adecuado entre la participación de los usuarios y el crecimiento de los ingresos.
“Continuaremos esforzándonos para potenciar aún más el rendimiento de los anuncios en Reels mediante la mejora de la clasificación y aumentando la interactividad de los anuncios de Reels, y también incrementaremos las oportunidades disponibles para que las empresas puedan alcanzar a más personas”, expresó Li.
Por qué es importante
Meta lanzó Reels en Instagram y Facebook en 2020 y 2021, respectivamente, con el objetivo de competir con TikTok, la popular aplicación de videos cortos de ByteDance.
El año pasado, Zuckerberg manifestó: “Reels es, por mucho, nuestro formato de contenido con mayor crecimiento”, al introducir la función en más de 150 países.
Se reportó anteriormente que, según una encuesta realizada por Morgan Stanley en abril, que examinó la adopción tecnológica entre 2.000 personas, el 74% de los usuarios de Instagram están utilizando Reels, lo cual es un aumento respecto al 69% en septiembre y 62% en marzo del año anterior.
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