El popular gigante de moda rápida en línea Shein se ha unido con la favorita del centro comercial Forever 21 para conectar la ropa juvenil y de moda de Forever 21 con la vasta base de clientes digitales de Shein, que cuenta con 150 millones de usuarios.
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La adquisición de aproximadamente un tercio de interés en el operador de Forever 21, SPARC Group, por parte de Shein, consolida la relación entre las dos entidades. SPARC, una empresa conjunta que incluye a Authentic Brands Group y Simon Property Group, se convierte en un accionista minoritario en Shein.
Las complejidades financieras del acuerdo permanecen sin divulgarse. El Wall Street Journal informó primero la noticia.
Citando fuentes, el WSJ señaló que los productos de Forever 21 ahora serán fabricados y obtenidos por SPARC para luego ser vendidos a Shein.
Jamie Salter, el CEO de Authentic, ha insinuado que los horizontes de la asociación podrían expandirse aún más, potencialmente incorporando otras marcas de SPARC a medida que Shein evoluciona hacia un mercado más similar a Amazon.
Con otros grandes nombres bajo el cinturón de SPARC, como Reebok y Eddie Bauer, las posibilidades son intrigantes.
Forever 21, aún recuperándose de su bancarrota en 2019, ve esto como una oportunidad de oro para llegar al mercado de la Generación Z de manera más efectiva.
Por otro lado, Shein ha estado haciendo avances agresivos en la expansión de su presencia global.
Sin embargo, el crecimiento de Shein no ha estado exento de controversia. La marca ha estado luchando contra acusaciones relacionadas con su huella ambiental y la obtención de algodón de Xinjiang, China.
Asociarse con una empresa establecida en los Estados Unidos como Forever 21 podría ser un movimiento estratégico para aliviar estas preocupaciones y construir más confianza entre los consumidores estadounidenses.
Una de las perspectivas más emocionantes de este acuerdo es el potencial de tiendas Shein dentro de algunas de las tiendas físicas de Forever 21. Además, los consumidores pronto podrán disfrutar de la conveniencia de devolver artículos de Shein en ubicaciones de Forever 21, cerrando la brecha entre compras en línea y en tiendas físicas.
“Estamos emocionados por la asociación con Shein, ya que refleja nuestra visión compartida de proporcionar a los clientes acceso sin igual a la moda a precios asequibles”, señaló Marc Miller, CEO de Sparc Group.
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