Poco antes de que comenzara la Copa del Mundo de 2022 en Qatar, se anunció que iba a estar prohibido el consumo de cerveza en los estadios, una medida que no le sentó nada bien al principal patrocinador del torneo de fútbol, Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD).
Sin embargo, a pesar de que probablemente no generó las ventas que esperaba, Anheuser-Bush InBev (AB InBev) podría estar obteniendo buen marketing gracias a la victoria de Argentina.
Lo que ha sucedido
El gigante cervecero AB InBev pagó aproximadamente 75 millones de dólares para ser el principal patrocinador de la Copa del Mundo 2022 y tuvo que hacer frente a la decisión de última hora de que no podría venderse ni consumirse cerveza durante el torneo mundial de fútbol.
“Llevamos siendo socios de la FIFA más de tres décadas y estamos deseando que comiencen nuestras campañas de la Copa Mundial de la FIFA en todo el mundo para celebrar el fútbol con nuestros consumidores”, dijo un portavoz de AB InBev a Benzinga en ese momento. “Algunas de las actuaciones que teníamos planificadas en los estadios no podrán llevarse a cabo debido a circunstancias ajenas a nuestro control”.
Budweiser, propiedad de AB InBev, también tuiteó sobre su malestar con la noticia, pero eliminó la publicación poco después.
Aunque es cierto que AB InBev podría haber perdido ventas durante el evento, ahora la compañía va a organizar una celebración masiva para Argentina, el equipo ganador de la Copa del Mundo 2022, y gracias a su relación anterior con la estrella del equipo Lionel Messi.
Budweiser va a organizar la celebración #BringTheBud en toda Argentina con artículos de edición limitada para fanáticos y eventos en persona. En el programa de celebraciones se incluyen Fan Fests el 22 de diciembre en Buenos Aires, Rosario y Córdoba con actuaciones musicales, coleccionables exclusivos y mucho más.
“Ha sido una experiencia increíble. Es un momento histórico, no solo para mí, sino para toda Argentina”, declaró Lionel Messi. “’The World is Yours to Take’ ha sido una manera estupenda de contar mi historia y explicar cómo he conseguido lograr este sueño. Me emociona que podamos celebrarlo y llevar a nuestro país el evento ‘Bring the Bud’ para toda la gente que nos ha apoyado”.
Lee también: 5 cosas que quizás no sepas sobre Messi
Por qué es importante
Patrocinar un evento deportivo importante siempre conlleva riesgos y recompensas. Uno de los riesgos puede ser que el producto no pueda venderse en el evento.
Entre las recompensas está que el jugador estrella del equipo apoye públicamente tu producto.
Messi es uno de los jugadores más reconocidos del mundo y recauda más de 55 millones en patrocinios anuales de compañías como Adidas AG-ADR (OTC:ADDYY), PepsiCo (NYSE:PEP) y Budweiser.
Anteriormente, Budweiser lanzó una campaña para celebrar el récord de 644 goles de Messi en el Barcelona y envió una botella de cerveza conmemorativa a cada uno de los 160 porteros a los que Messi les metió un gol mientras jugaba en el equipo.
Tener a Messi como embajador de la marca y al equipo que ha ganado la Copa del Mundo podría haber aliviado parte del dolor. Gracias a Messi, ahora la compañía cervecera podría obtener muy buen marketing y reconocimiento de marca dentro de Argentina y en todo el mundo.
En el Campeonato de Europa de Fútbol de la UEFA de 2020, los patrocinadores Coca-Cola Co (NYSE:KO) y Heineken (OTC:HEINY) vieron cómo sus productos eran dejados de lado por ciertos jugadores estrella.
Cristiano Ronaldo quitó unas botellas de Coca-Cola de la mesa en un evento con los medios de comunicación y, en su lugar, pidió “aqua”.
Paul Pogba, musulmán practicante, quitó una botella de Heineken de la mesa en una conferencia de prensa. Pogba no consume alcohol desde que se convirtió al Islam en el año 2019.
Los actos de estos jugadores estrella a los que seguían millones de personas de todo el mundo provocaron que ambas compañías vieran sus productos y marcas potencialmente dañados.
Aunque Budweiser no pudiera vender sus productos en los estadios de la Copa del Mundo, ahora tiene al que en este momento es el jugador de fútbol más popular del mundo y uno de los mejores jugadores de todos los tiempos brindando y celebrando con su marca.
También podría interesarte: Cristiano Ronaldo deja el Manchester United tras 145 goles en 346 partidos
Foto: Shutterstock
¿Quieres hacer trading como un profesional? Prueba GRATIS la Newsletter Premium 4 en 1 de Benzinga España con acciones, breakouts, criptomonedas y opciones.