–Hugo Boss consigue la mayor cobertura en redes sociales en la historia de la Semana de la Moda con 4.000 millones de impresiones en 4 días
METZINGEN, Alemania, 11 de octubre de 2021 /PRNewswire/ — Siguiendo su nueva estrategia de crecimiento de potenciar las marcas y dirigirse a grupos de clientes más jóvenes, HUGO BOSS celebró el lanzamiento de su segunda colección cápsula BOSS X Russell Athletic con una experiencia figital llena de acción. La presentación física de la colección en un estadio de béisbol de Milán no hizo más que preparar el terreno para la amplia activación en las redes sociales. El evento se diseñó para ser un momento “posable” en cada momento. Con una transmisión global a través de los canales de BOSS, todos los clientes tuvieron un asiento digital en primera fila.
El reparto y el público fueron seleccionados estratégicamente en función de su perfil y estado en Instagram o TikTok: Entre modelos como Gigi Hadid, Irina Shayk, Joan Smalls, Cindy Bruna, Alton Mason y Adut Akech las atletas Alica Schmidt, Trenten Merrill y Race Imboden, además de la estrella del K-pop Big Matthew y el TikToker Khaby Lame (@khaby.lame), celebraron sus debuts en la pasarela. Khaby Lame, que hizo una aparición exclusiva para cerrar el desfile, es uno de los creadores de TikTok con más éxito, con 113 millones de seguidores, y BOSS es la primera marca de moda que se publica en su canal. Estrellas de las redes sociales como Chiara Ferragni, Fedez, Fai Khadra, Avan Jogia y Benji Krol compartieron además sus experiencias del día.
El fenomenal revuelo digital creado en todo el mundo superó todo lo que la marca había visto antes. Esto convirtió el evento, que tuvo lugar el pasado jueves, en el mayor evento social de la historia de HUGO BOSS.
“Este evento es nuestro punto de referencia para lo que vamos a ofrecer como experiencia a los clientes de todo el mundo a partir de hoy. Subraya el gran potencial y la fuerza global de la marca BOSS y da fuerza a nuestro objetivo de convertir a los clientes en fans. Estoy más que entusiasmado por seguir avanzando en este viaje junto con el equipo”, dijo Daniel Grieder, consejero delegado de HUGO BOSS AG.
El éxito del evento en las redes sociales es visible en todas las áreas, canales y KPIs:
- Un total de 3.900 millones de impresiones conseguidas en 4 días
- Más de 25 millones de interacciones en todos los canales de las redes sociales en los primeros 4 días.
- En los primeros días, 2.200 millones de visualizaciones en el reto de Tiktok #BOSSMOVES, en el que miles de TikTokers crearon contenido para participar en el sorteo de una de las cinco exclusivas chaquetas NFT bomber
- En una semana, el reto del hashtag ha conseguido 3.000 millones de visualizaciones
- Se han creado 1,3 millones de vídeos relacionados con el reto por parte de la audiencia de TikTok
- #BOSSMoves es tendencia en TikTok
- El compromiso social aumentó casi un 1600% en la cuenta de Instagram de BOSS
La campaña de TikTok que la acompaña cuenta con un reto de hashtags bajo #BossMoves en el que los fans pueden ganar cinco chaquetas universitarias exclusivas de Boss x Russell Athletic NFT, así como un gemelo canjeable de cada diseño y un filtro para llevar. Esta campaña entre BOSS y TikTok es la primera de este tipo en esta forma. Con las NFT, BOSS retoma el concepto del “metaverso” y lo utiliza específicamente para conectar con nuevos grupos objetivo.
La campaña dedicada de Instagram incluyó producciones de reel especiales y contenidos atractivos para la comunidad del canal. Se crearon nueve reels individuales, IGTVs, numerosos feeds y publicaciones de historias en tiempo real, que generaron un alto nivel de compromiso y atención antes, durante y después del evento. En total, 14 creadores que participaron presentaron sus conjuntos de forma única y entretenida a través de reels de Instagram, entre ellos Khaby Lame, Alica Schmidt, The Elevator Boys, Futuristix y Olivia LVS y Eva Apio. Todos los estilos y productos de BOSS x Russell Athletic presentados también se integraron en los respectivos reels a través de la función de compra, así como en otras publicaciones, para permitir al público realizar compras sin problemas en el punto de descubrimiento.
Además de la fuerte posición de la marca BOSS en las redes sociales ya antes del evento, las campañas dedicadas de TikTok e Instagram son un elemento importante para impulsar aún más la marca y llegar a clientes nuevos y más jóvenes.
“En agosto, presentamos nuestra nueva estrategia junto con nuestra visión, para convertirnos en la plataforma de moda premium impulsada por la tecnología en todo el mundo. Sólo seis semanas después, estamos demostrando que estamos más que preparados para ocupar este lugar en la industria de la moda en el futuro”, añadió Daniel Grieder.
El mes pasado, el Consejo de Administración de HUGO BOSS presentó la nueva estrategia CLAIM 5 a los inversores y al público, subrayando el enorme potencial de la empresa para fortalecer su negocio en todas las regiones y canales del mundo. Aunque es conocida como una marca de trajes, HUGO BOSS ve un enorme potencial para reclamar también un nuevo terreno en el importante segmento de la ropa informal para hombre y mujer, ofreciendo conjuntos de estilo de vida 24/7 para vestir a los clientes durante todo el día y para cada ocasión. En este sentido, la colaboración BOSS x Russell Athletic presentada en Milán es otro gran hito para la empresa y para dirigirse al público más joven, como la Generación Z y los millennials.
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