Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX), tradicionalmente conocido como pionero del entretenimiento en streaming, está rediseñando su estrategia a largo plazo. De acuerdo con un exejecutivo de la compañía, el futuro de la plataforma pasa por crear un ecosistema físico que complemente su contenido digital.
Un nuevo modelo inspirado en Disney
La conversación, compartida por la firma AlphaSense este lunes, revela que Netflix se está inspirando en el enfoque de Walt Disney Co. (NYSE:DIS), cuyo negocio va mucho más allá de la pantalla: parques temáticos, cruceros, merchandising y experiencias inmersivas. “Esto no es solo para generar ruido”, explica el exejecutivo. “Es una fuente de ingresos, una jugada de retención y una forma de profundizar la lealtad. Es más parecido al ecosistema de Disney que al modelo centrado en contenidos de HBO”.
Entre los ejemplos más claros de esta estrategia están las Netflix House, locales físicos donde los fans podrán vivir experiencias ligadas a sus series favoritas, como los bailes de época inspirados en Bridgerton o los retos de Squid Game en la vida real.
“Para Squid Game tuvimos algo llamado Squid Game Trials, donde podías participar en seis pruebas reales del juego”.
Una estrategia a largo plazo: experiencias + fidelización
Lejos de ser acciones de marketing pasajeras, estas iniciativas representan una nueva fuente de ingresos para Netflix y forman parte de una estrategia integral de marca. Los eventos temáticos, las atracciones emergentes (pop-ups) y las tiendas de productos oficiales no solo diversifican las vías de monetización, sino que también fomentan una relación emocional con la audiencia.
El objetivo final es convertir a Netflix en algo más que una app de streaming: una marca con presencia en el mundo real, capaz de crear “puntos de contacto” físicos con los consumidores. Esto refuerza el vínculo entre el contenido y la experiencia, algo que Disney lleva décadas perfeccionando.
Former $NFLX employee insight about $NFLX‘s strengths and future opportunities ( $DIS, $WBD, $GOOGL ):
– The expert explains that while new releases may generate initial buzz and top rankings, they often fade quickly; in contrast, older, familiar content tends to maintain… pic.twitter.com/Et1ZrWj48B
— AlphaSense (@AlphaSenseInc) June 23, 2025
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Impacto económico y transformación del retail
Más allá del entretenimiento, este modelo también tiene implicaciones económicas. El mes pasado, el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, declaró que la empresa ha invertido 125.000 millones de dólares en la economía estadounidense entre 2020 y 2024, generando 140.000 empleos y más de 900 producciones en los 50 estados del país.
“Muchos olvidan que esto es un negocio real”, señaló Sarandos, destacando el peso de la industria del entretenimiento en negociaciones comerciales y políticas públicas.
Además, expertos creen que el lanzamiento de estos espacios físicos por parte de Netflix podría ayudar a revitalizar los centros comerciales en Estados Unidos, muchos de los cuales buscan reinventarse frente al auge del comercio electrónico.
Suben las acciones de Netflix
El mercado ha reaccionado con optimismo. Las acciones de Netflix subieron un 1,80 % el lunes, cerrando en 1.253,54 dólares, y ganaron otro 0,60 % en operaciones posteriores.
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Foto: Shutterstock
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