Las acciones de American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) han subido un 16,26 % desde que lanzaron su campaña publicitaria con Sydney Sweeney el 23 de julio, a pesar de los nuevos datos que muestran caídas aceleradas en el tráfico peatonal hacia las tiendas físicas.
El rendimiento de las acciones desafía los fundamentos minoristas
Las acciones del minorista de ropa subieron de 10,82 dólares a 12,58 dólares, lo que representa una ganancia del 23,94 % en el último mes. El volumen de negociación promedió los 13,85 millones de acciones con una capitalización de mercado actual de 2180 millones de dólares y una relación precio/beneficio de 12,78.
El presidente Donald Trump amplió el alcance de la campaña al calificar el anuncio de Sweeney como el más “HOT” en Truth Social, lo que provocó un mayor interés en comprar por parte de los inversores minoristas.
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Los datos de tráfico peatonal revelan una tendencia preocupante
Los nuevos datos de tráfico peatonal muestran que las visitas a las tiendas de American Eagle cayeron un 8,96 % interanual durante la semana del 3 al 9 de agosto, tras una caída del 3,90 % la semana anterior. Esta es la mayor caída en dos semanas que se registra en más de un año.
“El tamaño y la velocidad de la caída apuntan a algo más que a simples tendencias estacionales o económicas”, afirmó James Ewen, vicepresidente de marketing de tráfico peatonal. “Cuando una marca ve que su impulso se detiene tan bruscamente, a menudo refleja un factor reputacional o cultural que llega a los consumidores”.
Estrategia de la campaña e impacto en el mercado
La campaña de otoño de 2025 “Sydney Sweeney Has Great Jeans” incluye vallas publicitarias en 3D y publicidad en Las Vegas Sphere. Una chaqueta vaquera de edición limitada tiene un precio de 79,95 dólares, mientras que “The Sydney Jean” destina el 100 % de sus ganancias a Crisis Text Line.
A pesar del revuelo que ha causado en las redes sociales la especulación con las existencias de memes, los indicadores minoristas fundamentales muestran señales mixtas. Las acciones siguen perdiendo un 24 % en lo que va de año en medio de presiones más amplias del sector minorista y compresión de márgenes.
Este contenido se produjo parcialmente con la ayuda de herramientas de IA y fue revisado y publicado por los editores de Benzinga.
Foto cortesía de: Shutterstock
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