El miércoles, Levi Strauss & Co (NYSE:LEVI) publicó un informe mixto del tercer trimestre. Aunque la icónica marca de mezclilla está yendo bien en lo que respecta a su marca homónima y Beyond Yoga, su negocio Dockers es otra historia, una que Levi está pensando en vender. Por otro lado, al centrarse en la venta directa y apartarse de los mayoristas como Macy’s Inc (NYSE:M), ayudado por los menores costes de algodón, Levi aumentó su margen bruto.
Aspectos más destacados del tercer trimestre fiscal
Durante el trimestre que finalizó el 25 de agosto, Levi informó que las ventas crecieron un 5 %, que es el mayor aumento en dos años. Sin embargo, los ingresos totales se mantuvieron en 1520 millones de dólares y por debajo de la estimación de consenso de la LSEG de 1550 millones de dólares. La marca Dockers reportó una caída de las ventas de hasta el 15 %, con 73,7 millones de dólares. Por otro lado, Beyond Yoga reportó un crecimiento del 19 %, con ventas de 32,2 millones de dólares.
Con menores costes de algodón y sin la necesidad de marcar a la baja sus productos para venderlos como Macy’s y sus ventas mágicas, Levi aumentó su margen bruto en 4,4 puntos porcentuales gracias a su estrategia de venta directa con la que depende menos de los mayoristas como Macy’s. Una vez “el mejor almacén del mundo”, los días en los que Macy’s disfrutaba de los márgenes que ahora Levi tiene son cosa del pasado. Alimentado por la fortaleza en los EE. UU., el canal directo aumentó alrededor del 10 %, y el comercio electrónico solo creció un 16 %. Las ventas directas representaron el 44 % de los ingresos totales de Levi y el fabricante de mezclilla tiene como objetivo aumentar su contribución al 55 %.
Las ganancias netas ascendieron a 20,7 millones de dólares o 5 centavos por acción, con ganancias ajustadas por valor de 33 centavos, superando la estimación de consenso de 31 centavos por la LSEG.
Parece que la mezclilla nunca pasará de moda.
Levi confía en los consumidores que aman la mezclilla. Durante el último trimestre reportado, los resultados fueron lastrados por la marca Dockers así como por los desafíos en China y México, lo que causó que Levi no cumpliera con las estimaciones de Wall Street para los ingresos y tuviera que recortar su pronóstico de ingresos. Con el apoyo de Beyonce con la campaña publicitaria oficial que se lanzó el lunes, Levi espera impulsar el crecimiento en el departamento de mujeres a largo plazo. La CEO Michelle Gass habló con confianza sobre esta oportunidad, ya que el fabricante de mezclilla ve que crecerá a la mitad de su negocio, se duplicará con el tiempo y llegará a los 2000 millones de dólares solo este año. No obstante, para el último trimestre, no cumplió con las expectativas de Wall Street para los ingresos y redujo su pronóstico de ingresos, ya que ahora ve que los ingresos crecerán un 1 %, mientras que anteriormente pronosticó un crecimiento entre el 1 % y el 3 %. Levi sí reafirmó su pronóstico para todo el año para las ganancias ajustadas por acción que se esperan entre 1,17 dólares y 1,27 dólares. Al vender Dockers, Levi cree que tanto Dockers como Levi’s tendrán la capacidad de maximizar sus propios valores como unidades independientes.
Este contenido es solo para fines informativos. No tiene la intención de ser un consejo de inversión.
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