Si bien ha habido varios titulares que informan de que la audiencia de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 ha disminuido drásticamente en la NBC en EE.UU., los números pueden ser engañosos y no cuentan el crecimiento del streaming.
A pesar de los posibles descensos en los ratings de la NBC y la empresa matriz Comcast Corporation (NASDAQ:CMCSA), hay una empresa de medios que ha ganado a lo grande en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022.
Lo que ha sucedido
Con los derechos de los Juegos Olímpicos de Invierno en 50 países de Europa, Discovery Communciations Inc. (NASDAQ:DISCA) ha registrado una fuerte audiencia.
Discovery ha señalado que su audiencia de streaming durante la primera semana de los Juegos superó el total del evento de 2018. La compañía también ha señalado que los nuevos suscriptores de su servicio de streaming de pago para los Juegos Olímpicos ya superaron el número que adquirió durante la edición pasada del evento deportivo.
Durante la primera semana de competencia en estos Juegos de Invierno, Discovery tuvo ocho veces más espectadores viendo su cobertura que en el mismo periodo de los Juegos de Invierno de 2018.
La empresa informó además de que hasta ahora se han visto casi 750 millones de minutos de transmisión consumidos en sus servicios de suscripción, que es 18 veces más que el mismo periodo de los de 2018. Los minutos promedio por espectador en los servicios de streaming se han más que duplicado.
Junto con el crecimiento del servicio, Discovery ha reportado que varias regiones están experimentando sólidas cifras de televisión lineal, incluidas Suecia y Noruega, con un 83% y un 87% de aumento, respectivamente. Discovery es la emisora de TV por cable y abierta en ambos países.
“Los Juegos Olímpicos han tenido un buen comienzo en todas nuestras plataformas, con Discovery+ a la vanguardia de este éxito inicial a medida que el crecimiento de nuestro servicio de streaming continúa con un significativo rendimiento superior”, ha afrimado el presidente y CEO internacional de Discovery Streaming, Jean-Briac Perrette.
Perrette señaló el poder y el valor que tiene el contenido deportivo para agregar suscriptores a los productos de streaming de la empresa.
“Además de atraer a un número significativo de nuevos suscriptores de Discovery+, los deportes amplían su atractivo en todo el hogar y brindan a los consumidores una propuesta de valor aún mayor y más retentiva”.
Perrette agregó que más de un tercio de los nuevos suscriptores de Discovery+ Olympics han consumido otro contenido en la plataforma fuera de los Juegos Olímpicos de Invierno.
Por qué es importante
Los titulares informan de que la audiencia de los Juegos Olímpicos de Invierno ha disminuido significativamente en comparación con los juegos de 2018. Comcast ha reportado que la audiencia de los Juegos de Invierno de 2022 ha disminuido para la televisión tradicional, pero es donde la compañía imaginó que estaría.
Los Juegos vieron una disminución del 49% con respecto a la edición del 2018 durante el primer sábado de cobertura y una caída del 43% en la audiencia durante las Ceremonias de Apertura.
La audiencia televisiva tradicional de la NBC también ha disminuido, ya que la compañía ha hecho que todos los eventos estuvieran disponibles en vivo en su plataforma de streaming Peacock por primera vez para cualquiera que no tuviera una suscripción por cable.
“Cuando calificas nuestro desempeño en el evento de Tokio versus Pekín, y cuando ves la recepción que Peacock ha recibido de sus suscriptores y clientes, el hecho de que puedas ir allí para todo lo relacionado con los Juegos Olímpicos ha sido un buen complemento para toda nuestra cobertura Prime”, ha expresado el presidente de NBC Sports, Pete Bevacqua.
Comcast ha afirmado que a pesar de la menor audiencia, sus anunciantes están contentos y la compañía ha tenido éxito en los Juegos Olímpicos de Invierno.
Discovery está logrando un crecimiento de la audiencia en ambos frentes, con un aumento de la audiencia tradicional en varios de los países en los que tiene derechos de emisión en abierto y también con un fuerte crecimiento de la plataforma de streaming.
Es probable que Comcast reciba una connotación negativa por sus Juegos Olímpicos de Invierno, ya que la audiencia de la cadena ha bajado. Los inversores podrían ver Discovery como una empresa ganadora después de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022.
Foto: Jernej Furman a través de Flickr