Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook (NASDAQ:FB), anunció el jueves nuevas medidas de la compañía para ayudar a garantizar la integridad de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020.
Lo que sucedió: En una publicación de Facebook, Zuckerberg dijo que la empresa iba a “bloquear nuevos anuncios políticos durante la última semana de la campaña”.
Hay una excepción importante: los anunciantes seguirán pudiendo publicar aquellos anuncios que se empezaran a publicar antes de la última semana y ajustar el público objetivo de los anuncios, dijo el CEO.
Por qué es importante: La publicidad es la principal fuente de ingresos de Facebook. En febrero, eMarketer pronosticó que el gasto político alcanzaría los 6890 millones de dólares para la temporada 2019-2020, un aumento del 63,3 % con respecto a la temporada electoral 2015-2016.
Se espera que la publicidad digital represente 1340 millones de dólares del nuevo total, un 203 % más que en el periodo comparativo. La firma estima que Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) y Facebook controlen el 60,8 % del mercado de publicidad digital de EE.UU.
Juntos, los dos controlan el 77,6 % del gasto en publicidad política.
El gasto en publicidad televisiva para la campaña política se pronosticó en 4550 millones de dólares. Esa cifra podría aumentar si el gasto en publicidad se traslada a la televisión durante la última semana de la campaña.
Con las elecciones a la vuelta de la esquina, las campañas podrían estar esperando anuncios de última hora y ahora tendrán que decidir dónde colocarlos.
Los rivales Google y Twitter (NASDAQ:TWTR) también podrían ver ganancias en los ingresos por publicidad política debido a las medidas tomadas por Facebook.
La campaña del candidato demócrata a la presidencia, Joe Biden, ha adoptado un enfoque creativo al apuntar a nuevos mercados, como son los jugadores de videojuegos, a través de un acuerdo para incluir carteles de su campaña en el juego “Animal Crossing: New Horizons” de Nintendo (OTC:NTDOY).
¿Qué ocurrirá después? Las acciones de Facebook cayeron un 3,76 % hasta los 291,12 dólares al cierre del jueves. Las acciones alcanzaron un máximo de 52 semanas en los 304,67 dólares la semana pasada. Las acciones de Facebook experimentaron un repunte del 47 % en 2020.