Walmart Inc (NYSE:WMT) está a punto de revitalizar su sello de moda más importante, No Boundaries, valorado en 2000 millones de dólares, dirigido a jóvenes adultos con una nueva línea de ropa que combina el diseño moderno con la asequibilidad.
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Con la llegada del nuevo curso académico, esta reestructuración tiene como objetivo atender principalmente a los jóvenes que vuelven a la escuela y a los estudiantes universitarios.
Con un enfoque estratégico en el mercado joven, Walmart ha introducido por primera vez un equipo de diseño especializado para elevar la colección No Boundaries.
El equipo, compuesto por expertos experimentados en moda para la Generación Z, guiará a la marca para que atraiga directamente a los compradores más jóvenes.
“Hay una gran oportunidad para que Walmart llegue a un cliente de la Generación Z con una marca que tiene un estilo y precios increíbles”, dijo Jen Jackson Brown, vicepresidenta sénior de las marcas de moda de Walmart Estados Unidos.
“Tenemos 145 millones de clientes estadounidenses comprando con nosotros en tiendas y en línea cada semana, y la nueva marca No Boundaries está diseñada y comercializada con la intención de llegar a esta audiencia joven centrándose en el ajuste, la calidad, el estilo y las telas que resuenan con ellos”.
Según las encuestas de la compañía, una parte significativa de los clientes de la Generación Z prefiere prendas versátiles que reflejen su estilo personal.
La línea rediseñada de No Boundaries promete satisfacer estas preferencias con su ropa casual y moderna que fomenta la autoexpresión.
La colección, que se lanzará el 16 de julio, mostrará 130 artículos nuevos de diversas categorías, incluyendo ropa y calzado para hombre, mujer y accesorios.
Las piezas más destacadas presentan estilos contemporáneos como los vaqueros holgados y los conjuntos de sudadera de gran tamaño, fabricados con materiales de primera calidad como el polar de lujo y el auténtico denim.
Además, la línea introducirá innovaciones respetuosas con el medio ambiente, como las almohadillas para sujetadores a base de plantas derivadas de la caña de azúcar.
Con un 80% de los artículos de No Boundaries con un precio de menos de 15 dólares, Walmart quiere que la moda esté al alcance de un amplio grupo demográfico, asegurando que el estilo no venga con un coste adicional.
La marca No Boundaries también ampliará su presencia en línea y a través de las redes sociales, incluyendo una asociación innovadora con Roblox Corp (NYSE:RBLX), donde los usuarios pueden comprar conjuntos virtuales que reflejen la colección física.
Este movimiento se suma a los hábitos digitales de la Generación Z, integrando la moda con las plataformas de juegos más populares.
Las acciones de Walmart han ganado más del 27% en los últimos 12 meses. Los inversores pueden acceder a las acciones a través de The Consumer Staples Select Sector SPDR Fund (NYSE:XLP) y Vanguard Consumer Staples ETF (NYSE:VDC).
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