Adidas AG (OTC:ADDYY) ha experimentado un aumento en las ventas gracias a sus modelos de zapatos Samba y Gazelle, a pesar de una disminución en las ventas en Norteamérica.
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Lo que sucedió
Las ventas de Adidas del primer trimestre en Europa y China han contribuido a un aumento del 14% y del 8%, respectivamente, mientras que Norteamérica, su segundo mercado más grande, experimentó una disminución del 4%, informó Reuters.
Las ventas de la empresa se han visto impulsadas por la popularidad de sus zapatos “terrace”, que incluyen los modelos Samba y Gazelle, luego de un período desafiante después de la terminación de su lucrativa línea de calzado Yeezy.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, atribuyó las sólidas ventas del primer trimestre al negocio de estilo de vida, con una demanda de zapatos terrace que sigue creciendo. Las ganancias por calzado aumentaron un 13% durante el trimestre, a pesar de una caída del 1% en las acciones de Adidas durante las primeras operaciones bursátiles.
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Adidas ha aprovechado la debilidad de su principal competidor de EE.UU., Nike Inc. (NYSE:NKE), que ha perdido participación de mercado y ha advertido de una caída en las ventas. En el mercado de zapatillas The Edit LDN, las ventas de zapatos Nike han disminuido aproximadamente un 30%, mientras que las de Adidas, que suelen ser de menor precio, han aumentado en un 80% respecto al año anterior.
“Es tranquilizador ver la amplia dispersión geográfica del rendimiento de las ventas, con una debilidad de los Estados Unidos como se esperaba, pero con una Europa mucho más fuerte”, comentó Adam Cochrane, analista de Deutsche Bank.
Por qué es importante
Este aumento en las ventas de Adidas se produce después de un período desafiante. La empresa informó de pérdidas en 2023 después de poner fin a su línea de calzado Yeezy, que había sido muy rentable. Sin embargo, el reciente impulso de las ventas de sus zapatos terrace ha supuesto un cambio significativo para la compañía.
Los resultados del primer trimestre de Adidas vienen tras un fuerte comienzo de año, con un aumento del 8% en las ganancias neutras al cambio y un crecimiento del 4% en términos de euros. El margen bruto de la empresa también mejoró 6,4 puntos porcentuales hasta el 51,2% durante el trimestre, en comparación con el 44,8% del año anterior.
A pesar de los desafíos, Adidas se ha mostrado optimista acerca de su futuro, apuntando al crecimiento en medio de los desafíos en el inventario y la moneda a principios de 2024. El reciente aumento en las ventas, especialmente en Europa y China, sugiere que las estrategias de la empresa están dando sus frutos.
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Imagen de chinnian en Flickr
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