Industria De Diseño (OTC:IDEXY), la empresa matriz de Zara, está lanzando una expansión estratégica de su marca económica, Lefties, para contrarrestar la creciente influencia del gigante chino de la moda rápida Shein.
¡Recibe notificaciones de las últimas noticias, artículos y mucho más!
Inditex contraataca a Shein
Inditex está expandiendo su marca económica, Lefties, en respuesta a la amenaza competitiva que representa Shein, un mercado en línea chino sin tiendas físicas, informó Reuters. Los precios agresivos de Shein han puesto presión sobre los minoristas tradicionales como Inditex y H&M.
Los precios de Zara han aumentado, afectando su competitividad. En respuesta, Inditex está creciendo silenciosamente sus gamas económicas, con Lefties a la vanguardia. Lefties, inicialmente un outlet para el stock sobrante de Zara, ahora opera en 17 países, incluyendo Egipto, México y Turquía.
A pesar de las mayores ventas y número de tiendas de Zara, Lefties está ganando terreno en España, Portugal y otros mercados emergentes. Esta expansión es parte de la estrategia de Inditex para atender a los compradores conscientes del valor manteniendo la rentabilidad de Zara.
Lefties adopta tácticas comparables a las de Shein en Instagram y TikTok, mostrando a menudo microinfluencers en su contenido, lo cual diverge del enfoque de marketing en redes sociales de Zara caracterizado por una estética de alta moda.
También puedes leer: Inversor de Tesla alaba el éxito y la infravaloración de Nvidia
Shein en la encrucijada
El ascenso de Shein ha sido motivo de preocupación para los minoristas tradicionales de moda rápida. Sin embargo, la salida a bolsa de la compañía, que se esperaba alcanzara una valoración de hasta 90.000 millones de dólares, ahora enfrenta importantes contratiempos. Los inversores están luchando por vender acciones con un descuento del 30% en acuerdos privados del mercado, lo que genera preocupaciones sobre una mayor devaluación.
La movida de Inditex para reforzar su marca económica en respuesta al desafío de Shein refleja la dinámica cambiante en la industria de la moda rápida. Shein, antes conocida por su propia ropa de marca, ahora se ha cambiado a un modelo de mercado, permitiendo que vendedores externos vendan directamente diversos productos a los consumidores. Esta estrategia ha llevado a Shein a expandirse a México, Brasil y Estados Unidos, con planes de ingresar a Europa.
Mientras tanto, los minoristas tradicionales de moda rápida, como Zara y H&M, han superado los retos del sector gracias a su capacidad de adaptación e innovación. La apuesta de Inditex por su marca económica Lefties es un claro indicio de la determinación de la empresa por seguir siendo competitiva ante la evolución de la dinámica del mercado.
Imagen: Unsplash por Alexander Kovacs
También puedes leer: 5 acciones en el foco este jueves: KDP, NVDA, PCG, RIVN y SQ
