TikTok, propiedad de ByteDance Ltd, planea una gran expansión de su negocio de comercio electrónico en EE. UU. Esta gigante de redes sociales china tiene como objetivo alcanzar ingresos de 17.500 millones de dólares, representando una amenaza única para el coloso del comercio electrónico, Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN).
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Lo que sucedió
Fuentes internas revelaron que la versión estadounidense de TikTok Shop se prepara para un aumento significativo en el volumen de mercancías para 2024. El modelo único de TikTok, que combina entretenimiento en línea con compras impulsivas, podría desafiar no solo a Amazon, sino también a plataformas de comercio electrónico chinas como Temu, propiedad de PDD Holdings Inc (NASDAQ:PDD), y Shein, según un informe de Bloomberg.
Aprovechando su amplio alcance en redes sociales y videos virales, TikTok planea atraer a compradores potenciales. Con la mayoría de sus 20.000 millones de dólares en valor bruto de mercancías a nivel mundial generados en el sudeste asiático el año pasado, TikTok ahora se enfoca en aumentar las ventas en EE. UU. y América Latina.
Los ingresos de ByteDance experimentaron un aumento aproximado del 30% en 2023, superando los 110.000 millones de dólares y superando el crecimiento de competidores en redes sociales como Meta Platforms Inc y Tencent Holdings Ltd.
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TikTok Shop, una de las funciones de más rápido crecimiento de ByteDance, ofrece a los usuarios la oportunidad de comprar artículos mientras navegan por un feed de videos cortos y transmisiones en vivo. La compañía espera que este formato único ofrezca una alternativa a Amazon o Shopee de Sea Ltd (NYSE:SE).
Por qué es importante
Este ambicioso plan de expansión llega después de que TikTok decidiera aumentar sus tarifas para vendedores del 2% al 8%, más una comisión de 0,30 dólares. Este movimiento tuvo como objetivo impulsar las ventas en su plataforma después de que la compañía reportara una pérdida de más de 500 millones de dólares en su creciente negocio vertical de comercio electrónico el año pasado.
Anteriormente, ByteDance había tomado la decisión estratégica de abandonar la industria de los videojuegos y cerrar su principal marca, Nuverse. Este movimiento permitió a la compañía centrarse más en sus plataformas de comercio electrónico y redes sociales.
Las ambiciones de comercio electrónico de la compañía han sido evidentes, ya que han intentado competir con Amazon transformándose en un centro de comercio electrónico. La estrategia de TikTok incluyó cubrir envíos y descuentos, mientras aún pagaba el precio completo a los vendedores por cada venta a cambio de crear videos de productos para la plataforma. Con alrededor de 150 millones de usuarios en EE. UU., la expansión del comercio electrónico de TikTok podría remodelar significativamente la industria.
Imagen vía Shutterstock
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