Google (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG) probará una nueva función en su navegador Chrome en enero de 2024 que limitará la capacidad de los anunciantes de usar cookies de seguimiento.
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¿Qué sucedió?
El gigante tecnológico reveló el jueves que la función “Protección contra el Rastreo” se introducirá al 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo el 4 de enero, informó Reuters. Por defecto, esto limitará el seguimiento entre sitios. Google también tiene planes de abolir completamente el uso de cookies de terceros para la segunda mitad de 2024.
Los anunciantes han expresado preocupaciones de que este cambio impactará su capacidad para recopilar datos para la personalización de anuncios, haciéndolos dependientes de las bases de datos de usuarios de Google. En junio, Margrethe Vestager, la jefa de antimonopolio de la UE, declaró que las investigaciones sobre las herramientas de Google para bloquear las cookies de terceros, parte de la iniciativa “Privacy Sandbox”, continuarán.
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La nota del jueves de BofA Global Research sugirió que las agencias de medios, particularmente aquellas que pueden ofrecer conocimientos propios a gran escala a los anunciantes, se verán empoderadas por este movimiento para eliminar las cookies.
Por qué es importante
En agosto de 2022, la decisión de Google de retrasar la eliminación de cookies de terceros en su navegador Chrome hasta 2024 fue vista como una noticia positiva para los inversores de Alphabet y la industria publicitaria en línea en su conjunto.
Las cookies son pequeños fragmentos de texto utilizados por anunciantes y editores para identificar a los usuarios y orientar anuncios. Google inicialmente había planeado terminar el soporte para cookies de terceros en Chrome para 2023, pero en una publicación de blog el 27 de julio, declaró que estaba posponiendo esto para permitir “más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox” que servirán como alternativas a las cookies de terceros en el futuro.
Foto de Pawel Czerwinski en Unsplash
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