La reconocida marca de lencería Victoria’s Secret & Co (NYSE:VSCO) supuestamente está volviendo a su imagen “sexy”, alejándose de su narrativa inclusiva. Este cambio ha sido motivado por una disminución significativa en las ventas.
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¿Qué sucedió?
Un informe de Fox Business el lunes reveló que la transición de una imagen “hipersexualizada” a una más inclusiva no ha resultado en ganancias financieras. Su proyección de ingresos para 2023 se sitúa en 6.200 millones de dólares, una disminución del 5% respecto al año pasado y muy por debajo de los 7.500 millones de dólares de ingresos de 2020.
La empresa había hecho esfuerzos para promover la inclusión, nombrando a la jugadora de fútbol femenino pro-LGBTQ, Megan Rapinoe, y a una mujer transgénero como embajadoras de la marca. Sin embargo, estas iniciativas no condujeron a un aumento en las ventas.
La caída de ventas siguió a la decisión de establecer una junta directiva predominantemente femenina y de discontinuar el uso de las famosas supermodelos “Ángeles”. Estos movimientos fueron criticados por perpetuar un mensaje “patriarcal y sexista”, según Rapinoe.
El nuevo enfoque de Victoria’s Secret, según el presidente Greg Unis, es hacer que la “sexualidad sea inclusiva”. Enfatizó la celebración de diversas experiencias y planes para lanzar líneas de ropa deportiva y bañadores, renovar y abrir 400 nuevas tiendas fuera de los EE.UU. para aumentar la rentabilidad y las ventas anuales por encima de los 7.000 millones de dólares.
Por qué es importante
A pesar de las críticas por su imagen “hipersexualizada”, la decisión de la compañía de volver a sus raíces sugiere que cree que esta marca es más rentable.
La compañía había anunciado un plan para “acelerar el núcleo e impulsar iniciativas de crecimiento”, para mejorar el rendimiento de las marcas Victoria’s Secret y PINK.
El plan anunciado en octubre de 2023, también incluyó una revisión de la perspectiva de ganancias por acción del tercer trimestre. Sin embargo, parece que estas iniciativas no llevaron al aumento deseado en las ventas, lo que llevó a la empresa a revisar su marca original.
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