– Tumi y Highsnobiety unen sus fuerzas en la serie de contenido disruptivo, llevando la colección Tumi | McLaren a tres Grandes Premios de Fórmula 1 en tres continentes
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Capturado a través de la lente de Highsnobiety, esta serie de tres partes titulada “The High Road” será la crónica de un viaje en superdeportivos de McLaren a través de Gran Bretaña, Singapur y Las Vegas, y dar vida a tres historias únicas con talento inesperado y llamativos efectos visuales
NUEVA YORK, 21 de julio de 2023 /PRNewswire/ — La marca internacional de viajes y estilo de vida TUMI ha presentado hoy The High Road, una serie de contenidos creada en colaboración con Highsnobiety, que destacará la actual colaboración de la marca con el equipo de élite de automovilismo y fabricante de supercoches de lujo McLaren. La serie de tres partes documentará un viaje con el telón de fondo de tres culturas y continentes muy diferentes a través de contenido de vídeo y fotográfico, con las carreras de Fórmula 1 de Gran Bretaña, Singapur y Las Vegas y mostrando productos TUMI | McLaren. En cada lugar, un creador de tendencias culturales se pondrá al volante de un supercoche GT o de un McLaren Artura, el último supercoche híbrido ligero de la compañía, pasando por paisajes únicos y destacando los puntos de referencia locales de camino a las carreras, al tiempo que se involucra a la comunidad por el camino. The High Road también tendrá acceso al garaje y a la zona de paddock de los equipos de McLaren F1, ofreciendo a los espectadores una visión exclusiva más allá de la pista.
Producidos por Highsnobiety con la dirección de vídeo de Autre Fish, los vídeos de estilo documental mostrarán la tecnicidad y la artesanía de la marca con un contenido fresco y bello. La serie destacará la forma en que los creadores de tendencias de todo el mundo llevan las piezas de las colecciones TUMI | McLaren 60th Anniversary y las colecciones básicas mientras se unen a TUMI en el viaje.
La serie se ha lanzado oficialmente hoy, poco después de la semana de carreras del Gran Premio de Gran Bretaña, y la segunda y tercera entregas se lanzarán coincidiendo con el Gran Premio de Singapur, el 18 de octubre, y el de Las Vegas, el 20 de noviembre. En Silverstone, Melvin Israel, fotógrafo de moda, documentó su viaje individual por el Reino Unido con un libro de postales personalizado y orientado al producto. En Singapur, los fotógrafos explorarán la ciudad-estado e integrarán la serie en la cultura local antes del Gran Premio. En Las Vegas, los fotógrafos realizarán un viaje panorámico por carretera para captar la diversidad del suroeste de Estados Unidos y destacar lo mejor de la carrera del sábado por la noche.
“Esta oportunidad representa la asociación definitiva, aprovechando la fuerza motriz de TUMI, Highsnobiety y McLaren, contada a través de una nueva y fresca lente. En TUMI, estamos comprometidos con la innovación, la excelencia y el perfeccionamiento de los viajes individuales. La asociación con Highsnobiety aporta un enfoque nuevo e innovador a la narración de historias”, explicó Jill Krizelman, vicepresidenta senior de marketing global y comercio electrónico de TUMI.
“Estamos orgullosos de desvelar nuestra asociación con TUMI | McLaren, fusionando su compromiso con el diseño y la artesanía de vanguardia con la cúspide de lo que está por venir para crear una serie de contenidos que valore nuestro compromiso mutuo con el mundo de los viajes y la automoción de lujo”, comentó Haein Dorin, vicepresidente y director general de Highsnobiety en Estados Unidos. “La serie aprovecha la perspectiva cultural siempre vanguardista de Highsnobiety para poner de relieve la colección TUMI | McLaren en todo el mundo”.
Además, TUMI y Highsnobiety involucrarán a compradores, admiradores de supercoches y fans por igual a través de una llamada a la acción en las redes sociales y de integraciones de compra en editoriales de Highsnobiety.com. Como un momento especial en Las Vegas, TUMI también participará en varias activaciones de marca en todo el mercado de Las Vegas, incluyendo una toma de posesión de la marca en la Terminal de Equipajes del Aeropuerto Internacional Harry Reid y una experiencia pop-up en el Ceasar’s Palace, que acogerá actividades diarias.
Siga el viaje #TheHighRoad en @TUMITravel @Highsnobiety @HighsnobietyDesign. Compre la colección TUMI | McLaren en tiendas TUMI de todo el mundo, en TUMI.com y en grandes almacenes seleccionados.
About TUMI
Desde 1975, TUMI ha estado creando artículos de lujo de primera clase para los negocios, los viajes y el rendimiento, diseñados para mejorar, simplificar y embellecer todos los aspectos de la vida en movimiento. Combinando una funcionalidad impecable con un espíritu de ingenio, nos comprometemos a potenciar los viajes como socio de por vida de los que se mueven y hacen lo que les apasiona. Para más información sobre TUMI, visite la página web TUMI.com
TUMI y el logo de TUMI son marcas registradas de Tumi, Inc. © 2023 Tumi, Inc.
Acerca de Highsnobiety
Highsnobiety es una marca dedicada a una nueva generación de pioneros culturales. Nuestra misión es descubrir y defender lo mejor de nuestra cultura, conectar a la gente a través de nuestro amor por el estilo y ampliar una comunidad de creadores emergentes. Siempre a la vanguardia, Highsnobiety se dedica a descubrir lo que está por venir.
Fundada en 2005 por David Fischer, consejero delegado, Highsnobiety es una empresa global con sede en Berlín y oficinas en Nueva York, Los Ángeles, Londres, Ámsterdam, París, Milán y Tokio. Somos una consultora cultural y de medios digitales en la intersección del estilo, el arte, el diseño y la tecnología, proporcionando con ello una plataforma para las marcas y las personas que nos apasionan.
Contactos para medios de TUMI
Alexandra Gillis
RR.PP. y responsable social
alexandra.gillis@tumi.com
TUMI
Nicole Colasanto
ncolasanto@weareshadow.com
SHADOW
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