El minorista de moda en línea Shein está cambiando de vender su propia ropa de marca a convertirse en una plataforma de mercado.
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El mercado permite a vendedores de terceros vender directamente a los consumidores, expandiéndose más allá de las categorías de moda, belleza y estilo de vida, informa el Wall Street Journal.
Shein ha lanzado su mercado en México, Brasil y Estados Unidos, con planes de expandirse a Europa.
La compañía busca incentivar a 100.000 vendedores a lograr ventas anuales de 100.000 dólares y a 10.000 vendedores a alcanzar 1 millón de dólares en ventas anuales en tres años.
El mercado de Shein la introduce en una competencia directa con gigantes como Amazon.Com, Inc (NASDAQ:AMZN) y Temu, el segmento internacional de la empresa china PDD Holdings Inc (NASDAQ:PDD).
El éxito de Shein refleja su gran y leal seguimiento, fuerte presencia en redes sociales y eficiente gestión de la cadena de suministro.
La nueva estrategia de mercado de la compañía presenta desafíos en la gestión de vendedores de terceros, logística e incorporación de productos nuevos.
Shein enfrenta competencia de Temu, que tiene un modelo de negocio similar y se enfoca en artículos de nicho.
Shein y Temu han enfrentado escrutinio en sus cadenas de suministro y prácticas de abastecimiento, especialmente por el algodón de la región de Xinjiang en China.
El cambio de Shein hacia el mercado es parte de su estrategia de localización, que incluye la contratación a nivel global y la construcción de infraestructura de cadena de suministro fuera de China.
El rival de Alibaba Group Holding Limited (NASDAQ:BABA) ha presentado confidencialmente una solicitud para cotizar en Estados Unidos.
Shein ha planeado una OPI en Estados Unidos durante al menos tres años. Sin embargo, la escrutinio estadounidense de las prácticas contables chinas, la volatilidad del mercado por la pandemia y la guerra de Rusia en Ucrania han sido obstáculos.
Movimiento del precio de Amazon
Las acciones de AMZN cotizaron a la baja en un 2,07% a 127,10 dólares la última vez que se revisó el lunes.
Descargo de responsabilidad: Este contenido fue producido parcialmente con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial y fue revisado y publicado por editores de Benzinga.
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