– Más allá del mainstream: la docuserie Vuse Street Covers descubre las escenas musicales y artísticas underground de cinco ciudades de todo el mundo
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Vuse Street Covers captura a la DJ y productora internacional Anfisa Letyago y al icónico artista de carátulas de discos Brian Cannon en su viaje a Dubai, Barcelona, Medellín, Johannesburgo y Liverpool para celebrar la cultura urbana moderna y descubrir el talento local que hace vibrar sus escenas creativas.
LONDRES, 10 de julio de 2023 /PRNewswire/ — Hoy, Vuse, la marca de vapeo número uno del mundo*, presenta un adelanto de su docuserie Street Covers, que se adentra en las historias únicas de cinco ciudades de todo el mundo y celebra el talento local que impulsa sus escenas creativas.
Anunciado en marzo, el programa inaugural, que forma parte del décimo aniversario de Vuse, se basa en el legado de la marca de apoyar a los talentos emergentes y de ir más allá en la creatividad. La plataforma desentierra los talentos locales más interesantes que se sitúan fuera de la corriente dominante controlada por algoritmos y celebra la fusión de música y arte para revivir el arte de las portadas de álbumes perdidas en el mundo digital. El adelanto de la serie puede verse aquí.
En los próximos meses, Vuse lanzará cinco episodios únicos, uno por ciudad, cada uno de ellos centrado en un talento local de la música y el arte, a la vez que reflexiona sobre el papel fundamental que desempeñan las calles en la composición de los creativos que viven en ellas. En los cortometrajes, rodados en centros creativos y locales de Dubai, Barcelona, Medellín, Johannesburgo y Liverpool, la DJ, productora internacional y embajadora mundial de la marca Vuse, Anfisa Letyago, y el legendario artista de carátulas de álbumes Brian Cannon, llevarán a los espectadores a explorar en profundidad las calles que conforman el corazón cultural de cada ciudad.
Al descorrer el telón de la escena underground, los espectadores se sumergirán de lleno en las vidas de los ambiciosos artistas que protagonizan cada episodio, así como en la rica cultura de las comunidades que han influido directamente en su producción musical y artística. Las películas desafiarán las ideas preconcebidas de los espectadores sobre las ciudades y les invitarán a lanzarse de cabeza a la cultura moderna y las escenas locales que no se pueden encontrar en una guía turística.
En Dubai, Anfisa y Brian pasan tiempo con el artista visual Foad Hamzeh y el DJ y productor de Deep House Rami Chami, que van más allá de los coches de lujo y el dinero rápido que primero vienen a la mente cuando se piensa en la metrópolis llena de rascacielos. Rascando la superficie de esta ciudad única, descubrimos un crisol multicultural con una escena artística y cultural que está redefiniendo Oriente Próximo.
Barcelona ha estado durante mucho tiempo a la vanguardia de la cultura europea, con su horizonte inspirado en Gaudí y su hedonista vida nocturna atrayendo a visitantes de todos los rincones del mundo. Iluminando al DJ y productor Camelia y el artista español de murales y plástica urbana Murfin, Street Covers se adentra en el corazón palpitante de la ciudad para descubrir que, en lugar de haber perdido su toque, Barcelona sigue siendo el epicentro del movimiento underground español.
A pesar de lo que la gente cree conocer Medellín de Colombia, los atrevidos murales en casi todas las esquinas han convertido la ciudad en un maravilloso tapiz de expresión, y la escena nocturna combina una rica fusión de géneros, donde los locales bailan desde salsa hasta reggaetón, pasando por todo lo demás. Presentando a la cantante y compositora Solizantana y al artista visual internacional Manurat, Street Covers muestra una ciudad que representa el cambio y la transformación a un nivel sin precedentes, con el arte como catalizador detrás de ello.
Johannesburgo, una ciudad con una historia dividida, se está convirtiendo en el corazón abierto y cosmopolita de África. En ninguna parte es esto más evidente que en la escena queer de la ciudad, donde los colectivos están forjando un camino menos transitado, creando un espacio seguro para las personas queer y las mujeres por igual. A través de los ojos del DJ y creador cultural Lelowhatsgood, figura pionera en la escena musical contemporánea de la ciudad, y de Shaun Oakley, grafitero, ilustrador y diseñador que está dando que hablar en todo el país, esta película pretende cambiar la percepción de cómo el arte y la música pueden cobrar vida en África.
Liverpool es una ciudad con un rico patrimonio cultural, pero la cultura escocesa va mucho más allá de las giras de los Beatles y el fútbol. Street Covers pone de relieve el espíritu independiente de la ciudad y la ética comunitaria que la impulsa a través de los ojos de Cherie Grist Renshaw, artista contemporánea y miembro fundador de Bold Place, que se centra en el empoderamiento de las mujeres creativas, y del DJ y productor Dowd, que navega por las corrientes subterráneas de la escena británica. La película reta a quienes piensan que Liverpool es una ciudad que vive de su historia a reconsiderarlo y ver cómo se mantiene a la vanguardia de la cultura británica.
Anfisa Letyago comentó: “Estar inmerso en la verdadera cultura de todas estas hermosas ciudades de todo el mundo no se parece a nada que haya hecho antes. Todos los talentos locales son muy inspiradores y trabajar con ellos en sus nuevos temas ha sido una experiencia increíble en los últimos meses. Son verdaderas estrellas que van más allá de la corriente principal en su creatividad, no puedo esperar a que muestren al mundo en lo que han estado trabajando.”
Brian Cannon añadió: “Conocer a los talentos locales de cada una de estas ciudades ha sido inspirador: independientemente de su origen o procedencia, rezuman pasión por su disciplina, y eso me resulta muy cercano. Verles asumir el reto de hacer arte para la música, una petición única, y estar a su lado para ayudarles a guiarles en el proceso, ha sido muy gratificante.”
John Beasley, Director Global de Experiencia de Consumo, BAT comentó: “Cada ciudad tiene más de lo que parece a simple vista: descorremos el telón e invitamos a la gente a mirar más allá de sus redes sociales para descubrir el pulso artístico de estas ciudades y el increíble talento que albergan. Street Covers cuenta las historias de los bajos fondos urbanos donde estalla la creatividad, prospera la inspiración y surgen los provocadores. Estamos muy contentos de celebrar la fusión de música y arte y de revivir el arte de las portadas de discos perdidas en el mundo digital, al tiempo que ponemos estos talentos creativos en un escenario global para que todos los descubran.”
En los próximos meses se publicarán las películas de los héroes de cada uno de los mercados, en las que se destacarán las escenas creativas locales y los talentos artísticos y musicales que las sustentan. Pueden verse en el canal de YouTube de Vuse Worldwide. Las parejas de talentos locales de cada mercado seguirán colaborando en los próximos meses, bajo la experta dirección de Anfisa y Brian, para crear un tema musical que represente su viaje de descubrimiento creativo, y una portada que dé vida al tema. Puede seguir su viaje en @vuse.worldwide.
* Basado en la cuota de valor estimada de Vype/Vuse a partir del PVP en el comercio minorista medido para vapeadores (es decir, el valor total de la categoría de vapeadores en las ventas minoristas) en los principales mercados de vapeadores: EE.UU., Canadá, Francia, Reino Unido y Alemania en mayo de 2022
Notas a los redactores
Vuse se toma muy en serio la comercialización responsable de sus productos y, como en todas las campañas, sólo trabajará con talentos mayores de 25 años y que puedan aportar pruebas independientes de que la gran mayoría de sus seguidores en las redes sociales son adultos.
Acerca de BAT
BAT es una empresa líder de bienes de consumo multicategoría con el propósito de construir A Better Tomorrow™ reduciendo el impacto sanitario de su negocio mediante la oferta de una mayor variedad de productos agradables y menos arriesgados para los consumidores adultos.
La empresa sigue teniendo claro que los cigarrillos combustibles plantean graves riesgos para la salud y que la única forma de evitarlos es no empezar a fumar o dejar de hacerlo. BAT anima a aquellos que, de otro modo, seguirían fumando, a que cambien completamente a alternativas científicamente probadas y de riesgo reducido*†. Para conseguirlo, BAT se está transformando en una empresa de productos de consumo multicategoría verdaderamente centrada en el consumidor.
La ambición de BAT es tener 50 millones de consumidores de sus productos no combustibles para 2030 y generar 5.000 millones de libras de ingresos de Nuevas Categorías para 2025. BAT se ha fijado ambiciosos objetivos en materia de medio ambiente, salud y seguridad, entre los que se incluyen alcanzar la neutralidad de carbono en los alcances 1 y 2 para 2030, eliminar el plástico de un solo uso innecesario y hacer que todos los envases de plástico sean reutilizables, reciclables o compostables para 2025.
BAT emplea a más de 50.000 personas. El Grupo BAT generó unos ingresos de 27.650 millones de libras en 2022 y unos beneficios de explotación de 10.500 millones de libras.
La cartera estratégica de la empresa se compone de sus marcas mundiales de cigarrillos y de una creciente gama de productos de tabaco y nicotina de nueva categoría y riesgo reducido*†, así como de productos tradicionales de tabaco no combustible. Entre ellos se incluyen el vapor, los productos para calentar el tabaco, los productos orales modernos, incluidas las bolsitas de nicotina sin tabaco, así como los productos orales tradicionales, como el snus y el rapé húmedo. En 2022, tuvimos 22,5 millones de consumidores de nuestros productos no combustibles, un aumento de 4,2 millones respecto al año 2021.
* Basado en el peso de la evidencia y asumiendo un cambio completo de fumar cigarrillos. Estos productos no están exentos de riesgos y son adictivos.
† Nuestros productos comercializados en EE.UU., incluidos Vuse, Velo, Grizzly, Kodiak y Camel Snus, están sujetos a la normativa de la Food and Drug Administration (FDA), por lo que no se harán afirmaciones sobre la reducción de riesgos de estos productos sin la autorización de la FDA.
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