Forrester: el dinero, no la ética, impulsará la oportunidad del mercado verde

La sostenibilidad medioambiental está preparada para ser una oportunidad de negocio histórica con inversiones masivas destinadas a la lucha contra el cambio climático

LONDRES, 20 de octubre de 2022 /PRNewswire/ — Para combatir el cambio climático, los gobiernos, los inversores, los consumidores y las empresas de todo el mundo están dando un paso adelante para invertir y adoptar soluciones más sostenibles. Forrester (Nasdaq: FORR) calcula que sólo en EE.UU. y la UE se están gastando actualmente 1,4 billones de dólares en sostenibilidad medioambiental y adaptación al clima; hay 17.500 millones de dólares en financiación de capital de riesgo para tecnología verde; y el mercado de instrumentos financieros verdes a nivel mundial es de 658.000 millones de dólares. Estos factores se combinan para crear lo que Forrester denomina la “revolución del mercado verde“, una oportunidad de negocio histórica a la altura de la primera y la segunda revoluciones industriales. Como resultado, las empresas ya no verán la sostenibilidad medioambiental como una responsabilidad ética, sino como un negocio sin precedentes que no pueden ignorar.

La revolución del mercado verde está llamada a transformar los sectores del transporte, la energía y la construcción; la inversión en productos financieros sostenibles; y el abastecimiento y suministro de bienes y servicios sostenibles. Las empresas más importantes van más allá de la ecologización de sus operaciones para buscar la sostenibilidad corporativa en todos sus productos y prácticas. Los datos de 2022 de Forrester muestran que, entre los profesionales de la empresa y la tecnología que indican que la mejora de la sostenibilidad es una prioridad para su organización, el 17% está lanzando nuevos productos y servicios ecológicos. Además, las empresas que asumen compromisos públicos de sostenibilidad medioambiental y actúan en consecuencia generan confianza con sus grupos de interés y aumentan su capacidad de recuperación empresarial.

Forrester expone las consideraciones clave para los líderes empresariales, de marketing y de tecnología que buscan capitalizar la revolución del mercado verde, que se desarrollará en las próximas décadas: 

• El mercado verde transformará las sociedades y la economía mundial. El mercado verde no se limita a las energías renovables y las baterías. Va a remodelar y afectar a todo lo que hacemos: cómo fabricamos productos, cómo nos transportamos a nosotros mismos y a los bienes, cómo calentamos y enfriamos nuestros entornos, cómo financiamos y protegemos nuestros activos, y lo que comemos. B2C CMOs están apostando por la sostenibilidad, y el 76% señala que las iniciativas ecológicas se encuentran entre sus cinco principales prioridades para el resto del año 2022.
• El número de consumidores ecológicos activos aumentará. Los incentivos para que los consumidores inviertan en todo tipo de productos, desde vehículos eléctricos hasta mejoras energéticas en el hogar, están haciendo que los consumidores no sólo sean más conscientes de sus opciones, sino que también sean más propensos a realizar compras ecológicas. El 40% de los adultos en línea en Francia, el 37% en  Reino Unido y el 36% en Estados Unidos preferirían comprar productos de una marca que tome medidas contra el cambio climático, incluso si el precio del producto es más alto.
• Se realizarán nuevas inversiones en tecnología de software y hardware para las características de sostenibilidad. Las empresas y los usuarios finales se apoyarán en hardware, como los sensores, y en software, como la IA, para habilitar y hacer un seguimiento de los nuevos productos. A medida que las tecnologías emergentes, como el blockchain y la IA, mejoren la observabilidad y la eficiencia, las empresas, desde los bienes de consumo envasados hasta la fabricación de equipos industriales, tendrán que integrar estas capacidades en sus productos.
• Las normativas de EE.UU. y la UE sobre información de riesgos y finanzas sostenibles reconfigurarán los mercados. Las nuevas normas propuestas por la SEC obligarán a las empresas que cotizan en bolsa a informar sobre sus emisiones de alcance 1, 2 y 3. En la UE, iniciativas como Taxonomy Regulation,  European Green Bond Standard (EU GBS), y Sustainable Finance Disclosure Regulation (SFDR) frenarán el lavado verde de las empresas y proporcionarán normas para las finanzas sostenibles.
• La prohibición de las importaciones rusas acelerará las transiciones energéticas y la autosuficiencia. Mientras los gobiernos occidentales prohíben las importaciones de combustibles fósiles rusos, están acelerando un cambio a largo plazo hacia las energías renovables para compensar. Alemania ha acelerado sus planes para producir el 80% de su energía a partir de fuentes renovables para 2030 y casi el 100% para 2035. Finlandia está ampliando la generación de energía nuclear, e incluso Japón está volviendo a comprender nuevas inversiones en energía nuclear.

“La sostenibilidad medioambiental representa una oportunidad de negocio histórica para que las empresas desarrollen nuevos productos y servicios y faciliten o hagan posible un nuevo mercado ecológico”, dijo Sharyn Leaver, directora de investigación de Forrester. “La amplia investigación de Forrester sobre temas que incluyen las actitudes y comportamientos cambiantes de los consumidores, el estado de la sostenibilidad ambiental en el mundo Fortune 200, la evolución de las finanzas y los productos verdes, y cómo los líderes pueden incorporar la sostenibilidad en sus hojas de ruta de productos, ayudará a las empresas, los organismos gubernamentales, los países y las ciudades a acelerar sus viajes de sostenibilidad.”

La revolución del mercado verde es uno de los temas de investigación característicos de Forrester, junto con la obsesión por el cliente, la adaptación al futuro, el futuro del trabajo, y el imperativo de la confianza, diseñado para ayudar a los líderes empresariales y tecnológicos a adelantarse a la cambiante dinámica de los clientes y del mercado.

Recursos:

• Visite el centro de sostenibilidad de Forrester para comprender y navegar por la revolución del mercado verde.
• Lea el informe de Forrester The Green Market Revolution para aprender a priorizar y obtener valor empresarial de las inversiones en sostenibilidad (se requiere acceso del cliente).
• El modelo de madurez de sostenibilidad de Forrester ayuda a los líderes a maximizar el valor empresarial tangible de las inversiones en sostenibilidad (se requiere acceso del cliente).
• La nueva revolución del mercado verde y la investigación correspondiente están al alcance de todos los clientes de Forrester Decisions y Forrester Market Insights .

Acerca de Forrester

Forrester (Nasdaq: FORR) es una de las empresas de investigación y asesoramiento más influyentes del mundo. Ayudamos a los líderes de las funciones de tecnología, experiencia del cliente, digital, marketing, ventas y productos a utilizar la obsesión por el cliente para acelerar el crecimiento. A través de la investigación, la consultoría y los eventos propios de Forrester, los líderes de todo el mundo están capacitados para ser audaces en el trabajo, para navegar por el cambio y poner a sus clientes en el centro de su liderazgo, estrategia y operaciones. Nuestros conocimientos únicos se basan en encuestas anuales a más de 700.000 consumidores, líderes empresariales y líderes tecnológicos de todo el mundo; metodologías de investigación rigurosas y objetivas, incluidas las evaluaciones Forrester Wave™; 70 millones de votos en tiempo real; y la sabiduría compartida de nuestros clientes. 

Contacto: Michael Burner, mburner@forrester.com

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