Aumenta el valor financiero de las marcas en España según el último informe ‘España 100 2022’ de Brand Finance, consultora líder que analiza el valor de las 100 marcas más valiosas del país. Según este estudio, Santander sigue siendo la marca más valiosa de España por tercer año consecutivo.
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El valor total de las 100 marcas mas importantes de España es de 109.075 millones de euros, un 5% mas de lo que sumaban en 2021 (103.903 millones de euros), es decir, un incremento de 5.172 millones de euros en valor de marca. Sin embargo, si lo comparamos con el valor de las marcas del ranking de 2020, 118.190 millones de euros, las marcas españolas llevan perdidos 9.115 millones de euros con la pandemia del Covid-19 (-8%).
El Top 10 se mantiene inalterable en cuanto a las marcas que lo componen, aunque algunas de ellas varían de posiciones. No son muchas las marcas españolas que superan los 1.000 millones en valor de marca, solo hay 21 y en su conjunto suman 81 mil millones de euros y aportan casi tres cuartas partes del valor del ranking (el 74,2%).
Hay una gran diferencia en cuanto a valor de marca entre las marcas que ocupan los primeros puestos y las marcas que completan la tabla. Sólo si sumamos el valor de las marcas del top 10 supone casi el 60% del valor total del ranking, concretamente el 58%.
Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance España, señala que “un total de 7 marcas de su top 100 de España este 2022, se encuentran entre las 500 más valiosas a nivel mundial” a pesar de tener en el país muchas más marcas valiosas de negocios sólidos y solventes.
Santander es la marca con mayor valor financiero de España y lidera el ranking con un valor de 13.300 millones de euros seguido por Zara, 11.207 millones en el puesto número dos. En tercer puesto, pero a gran distancia en cuanto a valor de marca, se encuentra este año El Corte Inglés que desbanca a Movistar con un valor de marca de 6.063 millones de euros.
En total son cuatro las nuevas entradas al ranking este 2022: Correos (puesto 41), Logista (puesto 76), La Casera (puesto 96) y Almirall (puesto 98). De este modo, se reemplazan las cuatro marcas que no han logrado mantenerse: Bankia, (que sale como marca por la fusión con CaixaBank), Supercor, Sfera y Opodo. El Grupo El Corte Inglés registra resultados dispares, mientras que su marca principal El Corte Inglés escala hasta el pódium, al tiempo que pierde dos marcas del grupo de los sectores supermercados, Supercor, y textil, Sfera.
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