Las acciones de redes sociales experimentaron una volatilidad importante durante la temporada de ganancias del segundo trimestre. El jueves, Justin Post, analista de Bank of America, resumió el segundo trimestre y destacó las plataformas de redes sociales que resultaron más beneficiadas.
Crecimiento de los usuarios
Post señaló que las de Twitter Inc (NYSE:TWTR) fueron las acciones de redes sociales que cotizan en bolsa que reportaron el mayor crecimiento de dos años en lo que se refiere a usuarios activos diarios (DAU). Twitter reportó 37 millones de DAU, lo que se traduce en un crecimiento anual del 13% desde 2019. En los mercados internacionales, Pinterest Inc (NYSE:PINS) fue la red social con mayor crecimiento: una subida del 30% anual sobre los niveles de 2019. Snap Inc (NYSE:SNAP) también registró cifras de crecimiento sólidas gracias a su expansión a Android. Snap reportó un crecimiento anualizado de dos años en sus usuarios internacionales y de EE.UU. del 7% y 28% durante el trimestre.
Según los últimos datos de SensorTower, Post expresó que TikTok es actualmente la mayor amenaza para las redes sociales en el mercado estadounidense. Los DAU móviles de EE.UU. de TikTok aumentaron un 53% en los últimos dos años en comparación con el crecimiento del 11% que registró Twitter y el 5% de Instagram, que es propiedad de Facebook, Inc. (NASDAQ:FB). TikTok registró un crecimiento internacional de solo el 10% después de que la app se prohibiera en la India el año pasado.
Engagement y monetización
Post afirmó que los videos de formato corto son el principal impulsor del tiempo que pasan los usuarios en las redes sociales, y señaló que los nombres con mejores resultados fueron TikTok y YouTube, propiedad de Alphabet, Inc. (NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL). En el segundo trimestre, TikTok tenía aproximadamente 85 minutos por usuario diario, lo que representa un aumento anual del 162% desde 2019. YouTube tenía 69 minutos por usuario diario, lo que supone una subida del 21%.
En términos de monetización, Post expresó que Snap fue el nombre más destacado del segundo trimestre. Snap reportó ingresos promedio por usuario de 7,39 dólares, que se traduce en un crecimiento anual del 54% desde los 3,13 dólares de 2019. En el mercado internacional, Pinterest fue la compañía que registró el mayor crecimiento del promedio de ingresos por usuario (ARPU) con un 81% en dos años.
La opinión de Benzinga
Sin lugar a dudas, las redes sociales son una oportunidad de inversión a largo plazo muy atractiva, pero ahora mismo podría ser complicado determinar quienes son los mayores beneficiados y perjudicados. Las empresas están intentando que su número de usuarios crezca, aumentar el engagement, ganar participación de mercado, mejorar la monetización y generar ganancias e ingresos.
Imagen: TikTok; Twitter, Alexander Shatov a través de Unsplash
