Microsoft Corporation (NASDAQ:MSFT) superó las estimaciones de ganancias en el primer trimestre, registrando un crecimiento de ingresos del 12 % hasta los 37.200 millones de dólares. Los ingresos crecieron en todos los ámbitos, excepto en búsquedas y publicidad, que cayeron un 10 % interanual en términos absolutos y un 11 % interanual sobre la base de una moneda constante.
Lo que sucedió: Los ingresos por búsquedas y publicidad fueron el único aspecto negativo del último trimestre de Microsoft.
La caída del 10 % registrada en las ventas de búsqueda y publicidad, excluidos los costes de adquisición de tráfico (ex-tac), en el trimestre de diciembre continuó con a una disminución del 18 % en el trimestre de junio, lo que es indicativo de una tendencia a la baja.
Desde el brote de la pandemia, las empresas y los clientes han retenido sus presupuestos publicitarios, cuyo impacto es evidente en los principales actores tecnológicos que dominan el mercado de ingresos por publicidad basada en búsquedas.
Por qué es importante: La tendencia bajista observada en la publicidad basada en búsquedas debería ser motivo de preocupación para los inversores de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL). Existe una fuerte correlación entre los ingresos de búsqueda de Microsoft y de Google, propiedad de Alphabet, según informa la CNBC.
Aunque el motor de búsqueda de Google es más utilizado que el Bing de Microsoft, las tendencias históricas demuestran que la disminución de los ingresos de búsqueda de Google sigue a la caída registrada por Microsoft.
Cuando Microsoft reportó una caída del 18 % en el trimestre de junio, los ingresos por búsquedas del trimestre de junio de Alphabet cayeron un 10 % hasta los 21.320 millones.
En su última conferencia telefónica, la directora financiera de Microsoft, Amy Hood, presentó previsiones desalentadoras para las ventas de búsqueda y publicidad para el trimestre de diciembre.
“En referencia a los ex-TAC de búsquedas, esperamos que los ingresos disminuyan en el rango de niveles altos de un solo dígito”, explicó Hood.
La caída esperada en el rango del 7 al 9 % para diciembre no les augura nada bueno a los inversores de Alphabet.
Alphabet presentará las ganancias del trimestre de septiembre el jueves después del cierre del mercado. Los inversores seguirán de cerca los ingresos y las previsiones de la publicidad basada en búsquedas.