La firma de inversión liderada por Cathie Wood, Ark Invest, señaló el lunes que estima que es probable que el comercio en redes sociales crezca a casi 3 billones de dólares durante los próximos cinco años, desde los 390.000 millones de dólares actuales y que probablemente ejerza presión sobre los sitios tradicionales de comercio electrónico como Amazon.com. Inc (NASDAQ:AMZN).
Lo que ha sucedido
El analista de la popular firma de inversión Nick Grous cree que este tipo de comercio ofrece la conveniencia de las compras en línea con los efectos de red de las redes sociales, y es un raro “ganar-ganar-ganar” para los consumidores, las plataformas y los minoristas por igual, lo que amenaza el terreno de la “conveniencia” una vez vinculado a empresas como Amazon y rivales.
“Lo que una vez definió el terreno de Amazon, pago con un clic y envío rápido, ahora es omnipresente gracias a soluciones de terceros como Shopify”, escribió Grous en una nota, afirmando que Ark se preguntaba si TikTok, Instagram y plataformas de redes sociales similares “amenazarán a los ‘Amazons’ del mundo”.
“Además, nos guste o no, los sitios de redes sociales pueden utilizar grandes cantidades de datos para personalizar nuestras experiencias de compra”.
Según Grous, es probable que estas plataformas ganen directamente, a través de comisiones de ventas, o indirectamente, a través de publicidad que, a su vez, podría ejercer presión sobre los sitios tradicionales de comercio electrónico.
La tesis de Ark
El pronóstico viene tras el anuncio de asociación del gigante de las redes sociales TikTok con la empresa canadiense de comercio electrónico Shopify Inc (NYSE:SHOP) para introducir compras dentro de la aplicación y una serie de otras funciones de comercio electrónico en su popular plataforma de video de formato corto.
TikTok no está solo, ya que una serie de otras empresas de redes sociales se han sumergido previamente en el comercio electrónico.
Facebook Inc (NASDAQ:FB), Instagram, TikTok, Snapchat de Snap Inc (NYSE:SNAP) y Pinterest, todos tienen acceso a millones, potencialmente miles de millones, de clientes, un alcance históricamente limitado a las empresas más grandes del mundo.
El movimiento de los precios
El lunes, las acciones de Amazon cerraron un 2,15% al alza en los 3.421,57 dólares.