PDD Holdings Inc. (NASDAQ:PDD) ha dado importantes pasos en su expansión internacional a través de su aplicación de compras a bajo coste, Temu. La compañía ha establecido una página web en Brasil, que se convertirá en su base de operaciones en América del Sur. La creación de redes en Asia, Europa, Norteamérica, Sudamérica, África y Australia por parte de Temu se produce al enfrentarse a una creciente competencia y a desafíos regulatorios tanto en Europa como en el Sudeste Asiático.
La página web de Temu en Brasil se lanzó el 6 de junio, lo que supone un hito importante en su expansión en América del Sur y representa su 70ª web para un mercado nacional. Esto viene después de su entrada en México, donde rápidamente se posicionó como la aplicación de comercio electrónico más popular en términos de usuarios activos mensuales (UAM). La aplicación contaba con 19 millones de usuarios a finales de este mayo, lo que supera a los 15,3 millones de MercadoLibre (NASDAQ:MELI) y a los 4,8 millones de Amazon (NASDAQ:AMZN).
La web brasileña presume de grandes descuentos y envíos gratuitos en su página de inicio. Por cada 160 reales (29,60 dólares) en compras, los consumidores reciben un descuento de 16 reales. Si la compra alcanza los 240 reales, el descuento asciende a 60 reales. Temu ya estaba preparándose para entrar en Brasil a mediados de mayo y recibió luz verde por parte de las autoridades regulatorias. Según la política de incentivos fiscales del gobierno, las importaciones con un valor inferior a 50 dólares quedan exentas de aranceles.
¿Por qué Temu está tan ansiosa por entrar en nuevos mercados internacionales? El principal factor es la previsión de cambios regulatorios. La UE tiene previsto imponer aranceles a los bienes de bajo coste vendidos en el mercado único por minoristas chinos en línea, entre ellos Temu, Shein y AliExpress. A finales de este mes, la Comisión Europea propondrá eliminar el umbral actual de franquicia de 150 euros (162 dólares). Esta medida forma parte de un paquete de reformas aduaneras introducido el pasado mayo y es probable que su adopción se acelere para frenar el reciente flujo de mercancías importadas a bajo coste.
Temu también se está enfrentando a obstáculos regulatorios en Indonesia, donde su modelo de facilitar la venta de productos directamente de los fabricantes a los consumidores viola una ley que exige a las empresas de comercio electrónico vender a través de intermediarios o distribuidores locales. Es probable que la falta de cumplimiento normativo frene su expansión en el Sudeste Asiático.
Desafiando a Amazon
Temu está ganando cada vez más consumidores gracias a sus bajos precios. Incluso está desafiando al gigante estadounidense Amazon. Menos de dos años después de lanzar su operación en los Estados Unidos, Temu ya ha conquistado a más clientes recurrentes que eBay (NASDAQ:EBAY). Una encuesta realizada en abril mostró que el 34% de los encuestados compró al menos una vez al mes en Temu, más que el 29% de eBay. Dicho esto, Amazon sigue siendo el líder del mercado indiscutible, con el 75% de los encuestados comprando allí al menos una vez al mes.
Se espera que PDD continúe aumentando su cuota de mercado a nivel mundial con su estrategia de “ofrecer un buen valor a los consumidores por su dinero”. Estimamos que el valor bruto de la mercancía (VBM) de la empresa puede aumentar un 21% interanual este año a 4,6 billones de yuanes (632.000 millones de dólares). Por lo tanto, mantenemos una calificación de “compra” para la acción, con un precio objetivo a 12 meses de 200 dólares, que representa un potencial alcista del 45% sobre el precio actual, basado en nuestra proyección de un ratio precio/beneficio de alrededor de 21,3 veces en 2024. Entre los principales catalizadores se incluyen la aceleración de su expansión internacional, el aumento de la frecuencia de las compras por parte de los consumidores, la fuerte aceptación de sus productos, así como un robusto crecimiento de las ventas de sus tiendas de comestibles y productos agroalimentarios online.
Dadas las positivas perspectivas de crecimiento de Temu, respaldadas por su expansión en el extranjero, seguimos siendo optimistas con respecto a PDD.
Por UOB-Kay Hian
Los puntos de vista expresados en este comentario pertenecen al escritor y no reflejan necesariamente los puntos de vista de Bamboo Works
Este artículo es de un colaborador externo no remunerado. No representa la redacción de Benzinga y no ha sido editado en cuanto a contenido o precisión.
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