Según se informa, el fabricante de automóviles japonés Toyota Motor Corporation (NYSE:TM) planea poner fin a su sustancial acuerdo de patrocinio con el Comité Olímpico Internacional después de los próximos Juegos Olímpicos de París.
Lo que sucedió
El acuerdo de patrocinio de Toyota, que comenzó con los Juegos Olímpicos de Invierno de Pyeongchang 2018 en Corea del Sur, está previsto que concluya después de los Juegos de París 2024, según informaron fuentes japonesas, señaló a la Associated Press. El acuerdo, que inicialmente se valoró en 835 millones de dólares, se considera el acuerdo de patrocinio más importante del COI.
Citando fuentes cercanas al asunto, la agencia de noticias japonesa Kyodo sugirió que Toyota estaba insatisfecho con la forma en que el COI utilizaba los fondos de patrocinio. Las fuentes afirmaron que el dinero no se utilizó de forma eficaz para apoyar los atletas y promover el deporte.
Cuando la Associated Press se acercó a Toyota para pedirle un comentario, la empresa lo rechazó y declaró que los detalles financieros eran confidenciales. Por otro lado, el COI no respondió a los informes.
Toyota retiró su publicidad olímpica en Japón durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2021, que se retrasaron por la pandemia, citando una fuerte oposición pública al evento y la insistencia del COI en celebrarlo.
“Tenemos un acuerdo con Toyota hasta los Juegos Olímpicos de París 2024”, dijo el COI. “Continuamos trabajando estrechamente juntos en la preparación para París y esperamos hacer realidad estos planes”.
Por qué es importante
El COI obtiene el 91% de sus ingresos de la venta de los derechos de emisión (61%) y de los patrocinios (30%). En el último ciclo de cuatro años que terminó con los Juegos de Tokio, los 15 principales patrocinadores del COI contribuyeron con más de 2.000 millones de dólares. Se espera que esta cifra aumente a 3.000 millones de dólares en el próximo ciclo.
La decisión de Toyota de poner fin a su acuerdo de patrocinio podría tener importantes implicaciones para la financiación futura del COI. El COI podría necesitar encontrar rápidamente un reemplazo, según lo sugiere el experto en marketing deportivo Rick Burton, según el informe.
En medio de los Juegos Olímpicos de Tokio, Japón se enfrentó a escándalos de corrupción relacionados con los patrocinios locales y la adjudicación de contratos. La contribución del COI a los Juegos de Tokio fue de aproximadamente 1.800 millones de dólares, y el coste total del evento se calculó en 13.000 millones de dólares, al menos la mitad de los cuales procedía del erario público.
A pesar de las controversias, los Juegos Olímpicos siguen siendo una oportunidad de patrocinio muy codiciada, con empresas como Nike Inc haciendo apuestas en el evento para impulsar sus ventas.
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Imagen a través de Shutterstock
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