Wix.com Ltd. (NASDAQ:WIX) está tocando nuevos mínimos de 52 semanas este lunes, continuando con una caída brutal que empezó en mayo tras unos resultados del primer trimestre muy por debajo de lo esperado —mientras los inversores se preguntan si la IA supone una amenaza existencial para el negocio principal de la empresa, la creación de sitios web, o si representa una oportunidad en la que puede crecer.
Cómo hemos llegado hasta aquí
La venta masiva comenzó el 13 de mayo, cuando Wix publicó unos resultados del primer trimestre que se quedaron muy por debajo de las expectativas. El beneficio por acción no GAAP se situó en 0,68 dólares, un 44 % por debajo del consenso de 1,22 dólares, mientras que los ingresos de 541 millones de dólares se ajustaron más o menos a lo previsto. La mayor preocupación fueron los márgenes: los gastos operativos como porcentaje de los ingresos se dispararon del 21 % en el primer trimestre de 2025 al 35 % en el primer trimestre de 2026, una trayectoria que alarmó a los inversores. Las acciones cayeron un 27 % ese mismo día.
Dos semanas después, el 28 de mayo, el director ejecutivo Avishai Abrahami anunció el mayor recorte de plantilla de la historia de la empresa: aproximadamente 1000 puestos, o el 20 % de su plantilla global. Abrahami citó dos factores: el fortalecimiento del shekel israelí, que ha encarecido cada vez más en términos de dólares a la plantilla de la empresa, mayoritariamente con sede en Israel, y la necesidad de reestructurar la empresa en torno a puestos específicos de IA. El shekel se ha apreciado aproximadamente un 21 % frente al dólar en los últimos 18 meses, lo que ha generado un gasto adicional de 64 millones de dólares para todo el año que no se puede simplemente eliminar con medidas de ingeniería.
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La cuestión de la IA
Los despidos se sitúan en el centro de un debate más amplio sobre el futuro de Wix. El argumento pesimista es sencillo: si las herramientas de IA y las plataformas de programación intuitiva pueden crear un sitio web automáticamente, puede que haya menos necesidad de las plantillas y el editor de arrastrar y soltar de Wix. La dirección ha reconocido que la IA puede estar provocando que algunos de sus clientes del sector del desarrollo profesional reduzcan su gasto. Las acciones han caído ya casi un 73 % desde su máximo de 52 semanas de 190,93 dólares.
Pero Wix también está tratando de adelantarse a la amenaza. El 3 de junio, la empresa fue nombrada socia en el lanzamiento de Codex Enterprise de OpenAI, una señal de que Wix ve la IA tanto como una oportunidad como un riesgo. La empresa también adquirió la plataforma de programación visual Base44 a principios de este año por 80 millones de dólares, y ha estado desarrollando sus propias herramientas basadas en IA, incluyendo Wix AI Website Builder y Wixel, una plataforma de diseño visual basada en IA.
Caída de las acciones de Wix
En el momento de la publicación, las acciones de Wix cotizan un 4,98 % a la baja, a 49,79 dólares, según datos de Benzinga Pro.
Imagen vía Shutterstock
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