El gigante de la restauración McDonald’s (NYSE:MCD) es conocido desde hace décadas por ofrecer valor a los consumidores. Ante la presión que sufren los consumidores para gastar menos debido al aumento del coste de los alimentos y otros artículos de primera necesidad, el gigante de la restauración apuesta por aumentar el valor de sus productos a finales de este año.
McDonald’s planea nuevas ofertas de valor
En lo que respecta a la comida rápida, McDonald’s puede ser el ejemplo a seguir en cuanto a ofertas de valor y fidelidad de los clientes, algo que otras empresas de restauración están intentando imitar.
McDonald’s no está dispuesto a renunciar a su corona de valor y ahora planea lanzar varios productos que cuestan 3 dólares o menos y nuevos desayunos que cuestan 4 dólares.
Según un informe del Wall Street Journal, los nuevos precios y productos del menú llegarán en abril, y las franquicias han sido informadas recientemente de los detalles.
«Hemos logrado juntos un progreso increíble y seguimos comprometidos con satisfacer las necesidades siempre cambiantes de los clientes», dijo McDonald’s en un mensaje a las franquicias.
El nuevo menú, actualmente denominado «McValue 2.0», pondrá mayor énfasis en las promociones de desayuno, incluyendo un desayuno de 4 dólares que contiene un McMuffin, hash brown y café.
Entre los productos que se ofrecerán por 3 dólares o menos y que aparecerán en el nuevo menú económico se encuentran la salchicha con panecillo y cuatro McNuggets de pollo, según el informe.
McDonald’s ha anunciado que en las próximas semanas comenzará a formar a los restaurantes sobre los cambios en los precios y los productos del menú, tras haber sido aprobada la actualización por los grupos de franquiciados.
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Las finanzas y las acciones de McDonald’s reciben un impulso gracias a las ofertas económicas
Las acciones de McDonald’s alcanzaron nuevos máximos históricos el mes pasado después de que la empresa publicara los resultados financieros del cuarto trimestre. Los resultados incluyeron un doble aumento tanto en las ganancias por acción como en los ingresos, lo que se suma a la historia reciente de resultados mixtos. La empresa ha superado las estimaciones de los analistas en cuanto a ganancias por acción en siete de los últimos diez trimestres y ha superado las estimaciones de ingresos en cinco de los últimos diez trimestres.
El director ejecutivo, Chris Kempczinski, destacó las ofertas de valor de la empresa que contribuyeron a los resultados trimestrales.
«El liderazgo en valor de McDonald’s está funcionando», afirmó Kempczinski.
La empresa de restauración lanzó en 2024 menús de 5 dólares y en enero añadió opciones adicionales al menú por 1 dólar. Estos productos contribuyeron a mejorar los resultados en los últimos trimestres.
Según la empresa, en las encuestas sobre asequibilidad, McDonald’s ha obtenido una puntuación más alta entre los consumidores. El 21 % de los clientes consideraba que McDonald’s era asequible en una encuesta de Technomic realizada en 2025, frente al 18 % en 2024. Con esta última iniciativa, la empresa espera volver a los niveles de 2019, cuando el 36 % de las personas afirmaba que la empresa era asequible.
«Vamos a asegurarnos de proteger nuestra posición de liderazgo en cuanto a valor», añadió Kempczinski.
Los analistas se mostraron positivos sobre los resultados de la empresa y su enfoque en el valor tras los resultados del cuarto trimestre.
El analista de BTIG, Peter Saleh, reiteró la calificación de «comprar» para las acciones y elevó el precio objetivo de 360 a 370 dólares.
El analista afirmó que el cuarto trimestre de McDonald’s fue el más sólido en dos años, impulsado por un crecimiento de dos dígitos en los beneficios y unas ventas globales en tiendas comparables de un dígito medio, junto con unas tendencias positivas en el tráfico en Estados Unidos.
«La estrategia de valor está funcionando claramente, ya que la marca recupera la cuota perdida entre los clientes con menos ingresos y amplía su ventaja sobre la competencia».
Saleh afirmó que la innovación en el menú de McDonald’s podría mejorar su propuesta de valor e impulsar un crecimiento adicional de los beneficios por acción. El analista también destacó las nuevas previsiones de crecimiento de McDonald’s, afirmando que la elevada cifra era algo sorprendente.
«Consideramos que McDonald’s es uno de los conceptos de restauración más sólidos del mundo, que ahora se encuentra en las primeras fases de la recuperación de los consumidores con menos ingresos».
Los nuevos precios y productos del menú de McDonald’s podrían ayudar a ganarse a los clientes.
La pregunta es si el lanzamiento también puede ayudar a los inversores con acciones que cotizan cerca de máximos históricos.
Imagen: Shutterstock
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