Endesa, S.A. (OTC:ELEZY) ha arrancado 2024 con una fuerte recuperación financiera, duplicando su beneficio neto. Este crecimiento ha sido impulsado por la normalización del mercado energético y el buen desempeño de su negocio liberalizado.
Lo que sucedió
Según El Economista, Endesa ha cerrado 2024 con un beneficio neto de 1.888 millones de euros, más que duplicando los 743 millones obtenidos en 2023. Este resultado ha estado impulsado por un aumento del 41% en su beneficio bruto de explotación (EBITDA), que ha alcanzado los 5.293 millones de euros. El negocio liberalizado ha sido el principal motor de este crecimiento, con un EBITDA de 2.586 millones, un 106% más que los 1.256 millones del año anterior.
Por su parte, el negocio regulado ha mostrado un crecimiento más moderado, con un EBITDA de 2.657 millones de euros, un 5% más que los 2.520 millones de 2022. La compañía ha destacado que la mejora en la comercialización de electricidad y gas ha sido clave para este desempeño, permitiéndole aumentar su margen de beneficios en un entorno de precios más estables. Además, Endesa ha reducido su producción eléctrica en un 10%, hasta los 51,4 TWh.
En cuanto a inversión, la compañía ha destinado 2.292 millones de euros en 2023, con un foco en redes y renovables. En este sentido, ha añadido 1.100 MW de nueva capacidad renovable, con el objetivo de seguir avanzando en la descarbonización de su negocio. Respecto a la remuneración al accionista, Endesa ha anunciado un dividendo de 1,32 euros por acción, lo que representa un payout del 83%.
El número de clientes en el mercado libre ha crecido un 9%, alcanzando los 6,7 millones, lo que refleja la estrategia de la empresa para captar más usuarios fuera del mercado regulado. Este crecimiento ha sido clave para consolidar su posición en un sector cada vez más competitivo, donde la captación de clientes se ha convertido en un factor determinante para la rentabilidad de las eléctricas.
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Por qué es importante
La fuerte recuperación de Endesa se produce en un momento de transformación del sector energético, donde la competencia entre las principales eléctricas se ha intensificado. En el mercado libre doméstico, Endesa ha ganado 400.000 clientes en 2023, acercándose a los 7,3 millones de Iberdrola, S.A. (OTC:IBDRY). Esta pugna por la cuota de mercado es clave, ya que el negocio regulado ha perdido atractivo debido a los cambios en las tarifas y la mayor volatilidad del sector.
Para recuperar el liderazgo en clientes domésticos, Endesa está preparando un giro en su estrategia comercial. La compañía lanzará en los próximos días una nueva campaña publicitaria con el eslogan “Endesa, tu casa“, con el que busca reforzar su conexión con los consumidores. Además, está reformando su red de atención al cliente con casi 300 puntos de venta en España y planea abrir 100 nuevos puntos en 2024, tanto en España como en Portugal, más allá de las zonas donde es distribuidora.
Otro pilar de su estrategia es la fidelización de clientes en un mercado donde la movilidad entre comercializadoras ha alcanzado un récord de 6,5 millones de cambios de suministrador en un año, lo que supone más de 500.000 cambios al mes. Para fortalecer la retención, Endesa ha lanzado el programa de fidelización “Para Ti“, que ya cuenta con 700.000 clientes registrados y permite acumular puntos canjeables por descuentos en las facturas de luz y gas. Además, busca reforzar su relación con los proveedores para evitar guerras de precios y garantizar la estabilidad del negocio.
En este contexto de alta competencia y volatilidad, la capacidad de Endesa para consolidar su base de clientes y equilibrar su crecimiento con la rentabilidad será clave para su posición en el mercado eléctrico español en los próximos años.
Foto cortesía de Dreamstime
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