Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META) anunció el miércoles que va a convertir Threads en un negocio mucho más grande, ya que la aplicación se está convirtiendo en un centro de conversación en rápido crecimiento.
Al mismo tiempo, el nuevo laboratorio de inteligencia artificial de la compañía comienza a producir modelos destinados a impulsar más productos de consumo y herramientas publicitarias.
Dos años después de su lanzamiento, Threads se ha convertido en una plataforma distintiva impulsada por la comunidad, con sus propias voces y nichos, y ahora alcanza más de 400 millones de usuarios activos mensuales, según ha informado la empresa en su blog.
Meta afirma que su tamaño convierte a Threads en un lugar privilegiado para las conversaciones en tiempo real, así como en un nuevo canal fácil de usar para que las marcas amplíen sus campañas existentes y se unan a esas conversaciones.
Meta expande los anuncios de Threads a nivel mundial
Meta ha anunciado que a partir de la próxima semana comenzará a expandir los anuncios en Threads a usuarios de todo el mundo, basándose en el primer lanzamiento de anuncios a los anunciantes la primavera pasada.
La empresa ha afirmado que los anuncios de Threads se ejecutan en el sistema de anuncios basado en inteligencia artificial de Meta, que, según afirma, debería ofrecer el mismo tipo de personalización que ya se ve en Facebook e Instagram.
Meta también ha afirmado que el lanzamiento mundial se realizará de forma gradual.
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Herramientas publicitarias de Threads
Meta ha afirmado que ha seguido desarrollando la experiencia publicitaria de Threads desde su lanzamiento, ampliando la forma en que aparecen los anuncios y añadiendo protecciones para los anunciantes.
La empresa ha afirmado que está simplificando la gestión de cuentas al permitir a las empresas gestionar Threads dentro de la configuración empresarial junto con Facebook, Instagram y WhatsApp.
Meta también ha afirmado que ha ampliado los formatos publicitarios de Threads para incluir la relación de aspecto 4:5, los anuncios carrusel y la posibilidad de publicar anuncios de catálogo y de aplicaciones Advantage+.
También ha afirmado que tiene previsto seguir añadiendo nuevas funciones a Threads.
El laboratorio de IA de Meta presenta sus primeros modelos
Meta también está apostando por la IA para respaldar estas expansiones de la plataforma. El director de tecnología de la empresa, Andrew Bosworth, ha declarado que el nuevo laboratorio de inteligencia artificial de Meta ha presentado este mes sus primeros modelos de IA de alto perfil a nivel interno, y ha afirmado que el trabajo del equipo de Meta Superintelligence Labs «es muy prometedor» y que los modelos son «muy buenos», según informó Reuters el miércoles.
Señaló que el equipo aún se encuentra en una fase temprana de desarrollo y afirmó que la IA todavía requiere un trabajo sustancial de «post-entrenamiento» para que los modelos sean utilizables por los equipos internos y los consumidores.
Bosworth también afirmó que Meta ha comenzado a obtener rendimientos favorables de sus importantes inversiones de 2025, que describió como un «año tremendamente caótico» dedicado a construir el laboratorio y la infraestructura y a garantizar el suministro eléctrico.
Dijo que 2026 y 2027 serán importantes para llevar al mercado productos de IA para consumidores, a medida que las tendencias de la IA se vayan aclarando, y señaló el impulso de Meta en torno a las gafas Ray-Ban Display equipadas con IA, señalando que la empresa detuvo su expansión internacional a principios de este mes para dar prioridad al cumplimiento de los pedidos en Estados Unidos.
Las acciones de Meta solo subieron un 1,20 % en los últimos 12 meses.
El analista de Jefferies, Brent Thill, reiteró su calificación de «comprar» para Meta y una previsión de precio de 910 dólares. El analista recomendó comprar las acciones de Meta en su caída, reiterando que son su primera opción.
Evolución de las acciones de META: Las acciones de Meta Platforms subieron un 3,92 % hasta alcanzar los 636,99 dólares en el momento de la publicación el jueves, según datos de Benzinga Pro.
Foto vía Shutterstock.
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