Por primera vez en la historia, una solución DOOH verdaderamente programática llega al mercado francés.
PARÍS y MONTREAL, 2 de junio de 2021 /PRNewswire/ — Screenbase, la filial francesa de Kinetic, la agencia de compra y planificación de viviendas más grande del mundo anuncia hoy su asociación exclusiva en Francia con Hivestack, la empresa global líder mundial de tecnología publicitaria programática digital fuera del hogar (DOOH). Esta asociación impulsará el futuro de OOH, formando la primera solución DOOH verdaderamente programática en el mercado francés.
Screenbase planifica y compra campañas en dos de las empresas de medios más grandes del mundo, lo que la convierte con diferencia en el mayor comprador de OOH en la región. Screenbase integrará la plataforma lateral de demanda (DSP) de Hivestack llevando la automatización y la medición del rendimiento a las campañas de marca en DOOH por primera vez en la historia de Francia. Los clientes podrán acceder al conjunto completo de herramientas de Hivestack, incluida la capacidad de crear audiencias personalizadas, configurar la segmentación por ubicación geográfica en vivo, planificar, comprar y entregar en tiempo real, tanto en ofertas PMP como también a través del intercambio abierto. Todo ello estará disponible a través de un panel de Kinetic consolidado, lo que permitirá optimizar, informar y recorrer la campaña entre varios propietarios de medios en un solo lugar.
Como parte de la expansión a Francia, Hivestack también ha firmado con algunos de los propietarios de medios OOH/DOOH más grandes y poderosos del mundo a través de Hivestack Supply Side Platform (SSP), incluyendo Clear Channel, Mediatransports, Imediacenter, Smartmedia, DoohYouLike, Fill Up Média, Waitcom, Turnadon y DooH, y más próximamente incluyendo el inventario de Mediaperformances y JCDecaux a través de VIOOH. Estos propietarios de medios podrán monetizar su inventario de DOOH premium conectándose a un grupo mundial de anunciantes en tiempo real.
Geoffrey Galabert, responsable de producto de Screenbase dijo: “Este es un momento increíblemente emocionante para el mercado DOOH en Francia. Esperamos colaborar con nuestros nuevos socios en Hivestack para aprovechar su tecnología programática líder en el mercado y ofrecer a nuestros clientes una manera de atraer precisamente audiencias fuera del hogar.”
“Estamos encantados de asociarnos con Screenbase para acelerar la adopción de DOOH programático en Francia‘, dijo William Brownsdon, Director General EMEA, Hivestack. “Ya hemos visto un éxito increíble con Kinetic en otros mercados y esperamos utilizar nuestra plataforma de pila completa para impulsar el crecimiento en este nuevo mercado.”
El anuncio también coincide con el nombramiento de Hivestack de Vladimir Chou, contratado como vicepresidente de Demanda en Francia. Vladimir Chou se une al negocio desde la propia Screenbase y con su sólida experiencia en la industria y su experiencia en el mercado, está bien situado para impulsar el DOOH programático hacia adelante en Francia para hacer de esta asociación un gran éxito.
El gasto publicitario en DOOH se ha más que duplicado en los últimos 5 años en el mercado francés y, con este crecimiento, han surgido nuevas tecnologías dentro del canal para impulsar una mayor eficiencia. Tanto los compradores como los vendedores también accederán a las soluciones de medición y segmentación de audiencia líderes en el mercado de Hivestack, ofreciendo resultados potentes a escala.
ACERCA DE SCREENBASE
Screenbase es la filial francesa de Kinetic – la principal agencia mundial de especialistas fuera del hogar de WPP. Ofrecemos publicidad creativa y eficaz clásica, digital y móvil al aire libre que cambia el comportamiento de la audiencia y hace crecer los negocios de nuestros clientes.
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Contacto de Medios:
Geoffrey Galabert
Responsable de Producto, Francia
geoffrey.galabert@screenbase.fr
ACERCA DE HIVESTACK
Hivestack es la empresa global, de pila completa, de tecnología de marketing que impulsa la compra y venta de publicidad digital programática fuera del hogar (DOOH). Por el lado de la compra, los vendedores utilizan la plataforma bajo demanda de Hivestack para crear campañas medibles que activan las pantallas DOOH en tiempo real en función del comportamiento del consumidor y los patrones de movimiento de la audiencia.
En el lado de las ventas, los propietarios de medios DOOH utilizan la Plataforma del Lado de Suministro e Intercambio de Anuncios de Hivestack para atraer ingresos programáticos. Los propietarios de medios DOOH también pueden usar el servidor de anuncios de Hivestack para impulsar campañas basadas en el público y vendidas directamente. Attribution es un ciudadano de primera clase en toda la plataforma de Hivestack, ofreciendo a los compradores y vendedores la capacidad de medir los resultados empresariales en todas las etapas del embudo de ventas al consumidor.
Hivestack tiene su sede en Montreal, Canadá, y tiene operaciones globales en Toronto, Tokio, Londres, Nueva York, Ciudad de México, Shanghai, Sídney y Guadalajara.
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Contacto de Medios: Ginny Bourne, Responsable de Marketing, EMEA, Hivestack, ginny@hivestack.com
