El producto Watch’ON Video de SoftAtHome lleva la televisión dirigible al mercado de la televisión lineal francés con privacidad por diseño para una mejorada publicidad dirigida
PARÍS, 2 de diciembre de 2020 /PRNewswire/ — SoftAtHome, una compañía de software independiente para banda ancha, vídeo y análisis, ha anunciado hoy que su reproductor de vídeo multipantalla impulsa la nueva oferta de televisión dirigible, lanzada en Francia la semana pasada por Orange France. Una primera alianza con una emisora nacional, France Televisions, ya está operativa. El próspero mercado de la televisión dirigible multipantalla se estima que supondrá entre 200 y 300 millones de euros en Francia solo para los emisores en 2023 (fuente: SNPTV, Syndicat National de la Publicité TV), y los operadores podrán llevarse un trozo de este nuevo pastel.
El regulador francés autorizó la televisión dirigible el 5 de agosto de 2020 con la publicación de un decreto que permitirá los mensajes publicitarios dirigidos y personalizados durante los programas de televisión en directo. Desde principios de noviembre, las primeras campañas a escala completa con 10 publicistas son parte de una fase piloto que conduce a un despliegue completo planificado a comienzos de 2021.
Los publicistas se benefician de ventajas inmediatas gracias a los datos de Orange, incluyendo geodireccionamiento de la campaña, personalización del auncio según los objetivos del hogar específicos y medida de los KPI de la campaña de acuerdo con los estándares digitales.
SoftAtHome, un pionero en tecnología en televisión dirigible
La televisión dirigible por SoftAtHome ofrece un mecanismo de inserción del anuncio de precisión y basado en el cliente, con su reproductor de vídeo. El reproductor se dirige a las necesidades publicitarias reales mientras respeta la privacidad de los datos, especialmente la regulación europea GDPR. La tecnología multipantalla está también disponible en entornos HTML o Android. La tecnología de sustitución publicitaria de SoftAtHome, utilizada para dirigirse a anuncios en la televisión lineal, está también diseñada para llevar anuncios dirigidos a VOD y TV a la carta.
La solución también incluye medición de audiencia para dar información previsa sobre el consumo de contenido publicitario por el usuario.
Christian Bombrun, director de Productos y Servicios de Orange, dijo: “La televisión dirigible abre una nueva era para el mercado publicitario de la televisión. Estamos orgullosos de que Orange sea el primer operador en lanzar este servicio en Francia y uno de los primeros en Europa, gracias a la tecnología de SoftAtHome y el gran trabajo de nuestros equipos combinados. La innovadora tecnología de reproductor multipantalla de SoftAtHome ha permitido a Orange France entregar una nueva experiencia. Creemos que nuestros clientes podrían volver a empezar a apreciar la publicidad”.
David Viret-Lange, consejero delegado de SoftAtHome, dijo: “Tras casi una década de trabajo en nuestro ampliamente desplegado reproductor de vídeo multipantalla, estoy encantado de ver que nuestro producto es cada vez más esencial para los clientes de Orange. Los anuncios dirigidos para la televisión lineal han finalmente despegado en la pantalla de televisión. Nuestra experiencia en análisis aprovecha los datos del usuario con el reproductor de vídeo de SoftAtHome. A lo largo del tiempo, todos los datos de usuarios se utilizarán para ofrecer la mejor experiencia del usuario multipantalla posible”.
Acerca de SoftAtHome
SoftAtHome es un proveedor de software independiente con seis soluciones diferentes para banda ancha (Connect’ON), Wi-Fi (Wifi’ON), Security (Secure’ON), Smart Home (Things’ON), vídeo (Watch’ON), análisis y control QoE (Eyes’ON). Los productos de la compañía se despliegan por los operadores de telecomunicaciones y transmisión en más de 25 millones de redes de hogar y millones de dispositivos móviles. La compañía, propiedad de operadores, cuenta con más de 300 empleados, principalmente ingenieros de software comprometidos con comunidades de fuente abierta como prpl o RDK. Los productos híbridos de SoftAtHome aprovechan de manera única lo mejor de los componentes de software basados en la nube y software integrado en varios dispositivos móviles y fijos.
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