CHICAGO y BRIGHTON, Inglaterra, 26 de febrero de 2021 /PRNewswire/- Cision ha anunciado hoy que ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Brandwatch, líder mundial en inteligencia digital del consumidor y escucha de medios sociales, por 450 millones de dólares. Este movimiento estratégico combinará dos líderes en sus respectivas industrias y aportará a los clientes los beneficios sustanciales de sus capacidades complementarias para ofrecer el futuro de las relaciones públicas, el marketing y el compromiso digital con el cliente.
Las fuerzas de la transformación digital recompensan a las organizaciones y a los consejos de administración que escuchan y capitalizan rápidamente los conocimientos digitales de sus consumidores. Las empresas líderes se están adaptando rápidamente y utilizando estos conocimientos para crear comunicaciones auténticas y personalizadas y conexiones directas con los clientes a gran escala. Este cambio de paradigma hacia estrategias de relaciones públicas, marketing y atención al cliente en tiempo real y centradas en el cliente seguirá acelerando y diferenciando a las empresas que tomen medidas.
Cision es líder en la distribución de noticias y en el seguimiento y análisis de los medios de comunicación, con una base de datos de contactos con los medios de aproximadamente un millón de periodistas y medios de comunicación y más de 75.000 clientes. Brandwatch trabaja con miles de las marcas más admiradas del mundo, utilizando lo último en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático para estructurar y obtener el significado de las voces de los miles de millones de personas que utilizan las redes sociales.
Cision y Brandwatch son una combinación convincente. Juntos, proporcionarán a las marcas y organizaciones inteligencia sobre los consumidores y los medios de comunicación para diseñar estrategias más eficaces de compromiso con el cliente, desde las relaciones públicas y el marketing hasta la investigación y el desarrollo de productos. Tanto si los equipos se conectan con periodistas y personas influyentes, como si lanzan campañas sociales, desarrollan mensajes de marca o llevan a cabo una profunda investigación sobre el comportamiento de los consumidores, dispondrán de información en tiempo real y de análisis de tendencias a largo plazo para guiarse.
“El continuo cambio digital y la adopción generalizada de los medios sociales está cambiando rápida y fundamentalmente la forma en que las marcas y las organizaciones se relacionan con sus clientes”, dijo Abel Clark, CEO de Cision. “Esto está impulsando el imperativo de que los equipos de relaciones públicas, marketing, redes sociales y atención al cliente incorporen plenamente los conocimientos únicos ahora disponibles en las estrategias dirigidas al consumidor. Juntos, Cision y Brandwatch ayudarán a nuestros clientes a entender más profundamente, conectar y comprometerse con sus clientes a escala en todos los canales.”
“Siempre hemos construido Brandwatch con ambición. Eso fue reconocido por Forrester, que recientemente nos nombró como líder en nuestro espacio”, dijo Giles Palmer, fundador y CEO de Brandwatch. “Ahora es el momento de dar el siguiente paso: unirnos a una empresa de escala significativa para crear un negocio y un conjunto de productos que puedan tener un importante impacto global. Estamos muy contentos de unirnos a Abel y al equipo de Cision para potenciar nuestro trabajo y aportar aún más valor a nuestros clientes.”
Brandwatch fue nombrado líder en The Forrester Wave™: Social Listening Platforms, Q4 2020.
Se espera que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre de 2021.
Macquarie Capital actuó como asesor financiero exclusivo de Brandwatch en esta transacción. Cooley LLP actuó como asesor legal de Brandwatch.
Gibson, Dunn & Crutcher LLP actuó como asesor legal de fusiones y adquisiciones, Willkie Farr & Gallagher LLP actuó como asesor legal de financiación y Latham & Watkins LLP actuó como asesor regulatorio de Cision.
Acerca de Brandwatch
Brandwatch es la suite de inteligencia digital del consumidor pionera en el mundo. Los productos de escucha social profunda y de análisis de marketing de contenidos de la empresa, impulsados por la IA, ayudan a más de 2.000 de las marcas y agencias más admiradas del mundo a tomar decisiones inteligentes basadas en datos. Brandwatch incluye en su cartera la plataforma líder de marketing de contenidos BuzzSumo. Brandwatch cuenta con 10 oficinas en todo el mundo y tiene su sede en Brighton, Reino Unido.
Acerca de Cision
Como líder mundial en tecnología e inteligencia de gestión de relaciones públicas, marketing y redes sociales, Cision ayuda a las marcas y organizaciones a identificar, conectar y comprometerse con los clientes y las partes interesadas para impulsar los resultados empresariales. PR Newswire, una red de más de 1.100 millones de personas influyentes, monitorización en profundidad, análisis y su plataforma de medios sociales Falcon.io encabezan un conjunto de soluciones de primer nivel. Cision tiene oficinas en 24 países de América, EMEA y APAC. Para obtener más información sobre las galardonadas soluciones de Cision, incluida su nueva Cision Communications Cloud®, visite www.cision.com y siga a @Cision en Twitter.
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