– Black Station: PUMA revela la primera experiencia Metaverso con NFT exclusivos en la Semana de la Moda de Nueva York
HERZOGENAURACH, Alemania, 7 de septiembre de 2022 /PRNewswire/ — La empresa deportiva PUMA ha presentado su primera experiencia de sitio web de metaverso, llamada Black Station, que presenta NFT exclusivos con zapatillas físicas canjeables de edición limitada, como parte de su espectáculo ‘FUTROGRADE’ durante la Semana de la Moda de Nueva York.
PUMA Black Station se ha imaginado como un lugar inmersivo e interactivo para experimentar el futuro de la marca. Como un lienzo 3D en blanco y en constante evolución, Black Station se convertirá en un destino dinámico para visitar, conectando a los consumidores con varias activaciones web3 que surgirán en el transcurso del próximo año y más allá.
“Hace veinte años, Black Station era el hogar de PUMA para nuestros diseños de moda más innovadores”, destacó Adam Petrick, director de marca de PUMA. “Dados los límites que estamos empujando desde el punto de vista digital y de diseño de productos, nos pareció apropiado traer de vuelta a Black Station como un nuevo portal para la exploración digital a través de la moda, el rendimiento deportivo, nuestros clásicos heredados y la innovación”.
La experiencia comienza cuando los visitantes ingresan a un espacio de lobby digital hiperrealista con tres portales separados. Los primeros dos portales, accesibles a partir del 7 de septiembre, presentarán zapatillas Nitro NFRNO y Nitro Fastroid exclusivas nunca antes vistas vinculadas a la reciente menta NFT Nitropass de PUMA.
Aquellos que acuñaron un Nitropass pueden recibir dos NFT: uno vinculado a productos físicos y otro que desbloquea una experiencia personalizada vinculada a su zapato elegido. Después del show de Futrograde, los minters pueden reclamar sus zapatillas físicas cambiando su NFT reclamado por el producto. Esto marca un territorio desconocido para la marca en el espacio web3, estableciendo su primer NFT propiedad de PUMA que vincula el diseño digital con productos físicos de la vida real para los consumidores.
Para el diseño del producto digital, PUMA alentó a sus diseñadores internos a ampliar los límites creativos para imaginar cómo podría verse una zapatilla digital en 3D. “Nuestro equipo de diseñadores se tomó muchas libertades al imaginar estos estilos de calzado. Les dijimos que el cielo es el límite. Como resultado, pudimos aprovechar su creatividad sin los confines y limitaciones típicos de nuestro proceso de producción de calzado”, explicó Heiko Desens, director creativo global y jefe de innovación. “Lo que es tan impresionante como los diseños reales es el hecho de que pudimos trabajar con el desarrollo para dar vida a estos impresionantes diseños”.
Las zapatillas deportivas recontextualizan las características icónicas de PUMA a través de diseños atrevidos e innovadores. Fastroid lleva una silueta de tecnología de rendimiento al extremo con volúmenes exagerados de espuma Nitro en tonos degradados de alto impacto. Con “el deporte es arte” como ambición rectora, NFRNO aparece como una colisión híbrida del pasado y el futuro, inspirándose en estilos de archivo oscuros para llegar a una construcción moldeada de varias partes.
El tercer portal de Black Station funcionará como la entrada al desfile de moda del metaverso digital NYFW. Los visitantes se sumergirán en un espacio interactivo abstraído con efectos de estilo de nube de puntos. Recorrerán una adaptación digital de la muestra, donde los visitantes podrán interactuar con las piezas de la colección.
El metaverso Black Station, desarrollado por la empresa de empresas creativas FTR, se ha creado con Unreal Engine 5 para producir gráficos de vanguardia.
David Stamatis, director creativo ejecutivo y socio de FTR, indicó: “Estamos dedicados a dar vida a grandes ideas creativas a través de una experiencia inmersiva, tecnología y comunidad. Este proyecto, y nuestro socio en PUMA, nos dieron agencia y confianza para impulsar lo desconocido y probar cómo se pueden unir estos componentes creativos para innovar en la narración de historias en torno al producto, la moda y la marca. Crear una experiencia verdaderamente phygital nos ha abierto los ojos a la inmensa oportunidad para las marcas en el futuro”.
Los visitantes pueden ingresar a la experiencia Black Station de PUMA en blackstation.puma.com. Existe una cantidad limitada de NFT y, posteriormente, zapatillas exclusivas. Visite la página de discordia de PUMA para obtener más información sobre el proyecto.
PUMA
PUMA es una de las marcas deportivas líderes en el mundo que diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, ropa y accesorios. Durante más de 70 años, PUMA ha impulsado incansablemente el deporte y la cultura mediante la creación de productos rápidos para los atletas más rápidos del mundo. PUMA ofrece productos de estilo de vida inspirados en el rendimiento y el deporte en categorías como fútbol, correr y entrenar, baloncesto, golf y deportes de motor. Colabora con diseñadores y marcas de renombre para llevar las influencias del deporte a la cultura y la moda callejeras. El Grupo PUMA es propietario de las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. La empresa distribuye sus productos en más de 120 países, emplea a unas 16.000 personas en todo el mundo y tiene su sede en Herzogenaurach/Alemania.
