Antiguos empleados de Facebook Inc (NASDAQ:FB) han revelado cómo afectarán al gigante de las redes sociales los cambios de privacidad que ha introducido Apple Inc (NASDAQ:AAPL) en el sistema operativo de sus smartphones, según informó la CNBC el jueves.
Lo que ha sucedido: Una métrica conocida como conversiones post-impresión (view-through conversions) cobra mucha importancia para la empresa dirigida por Mark Zuckerberg. Esta permite a Facebook medir el nivel de efectividad de los anuncios publicados en su plataforma, aunque el usuario no haga clic en el anuncio, según la CNBC.
Los cambios realizados en la política también afectarán a Audience Network de Facebook, que coloca anuncios en aplicaciones que no son de la compañía.
Facebook está haciendo campaña contra los cambios propuestos para el iOS de Apple alegando que la medida va en contra de las pequeñas empresas. Un exempleado lo calificó como un gesto de buena voluntad con una parte del público en general, según la CNBC.
Los exempleados con los que habló la CNBC tienen opiniones dispares sobre si los cambios de Apple afectarán a las pequeñas empresas.
“Si hablara con el dueño de cualquier restaurante de cualquier lugar y le preguntara qué es el IDFA [identificador de publicidad], no creo que ninguno de ellos lo supiera”, sentenció Henry Love, exempleado del gigante de las redes sociales.
Sin embargo, las empresas “sofisticadas” respaldadas por capital de riesgo sí podrían notar su efecto, de acuerdo con Love.
Por qué es importante: El pasado mes de agosto, Facebook señaló que su negocio se vería afectado si tuviera que dejar de recopilar identificadores de publicidad (IDFA) en sus aplicaciones en iOS14. La compañía afirmó que la medida podría acabar con el 50% de sus ingresos procedentes de Audience Network.
Si los anunciantes de Facebook no pueden medir el impacto que tienen sus anuncios en Facebook e Instagram, podrían invertir ese dinero que destinan a publicidad en otra parte, señaló la CNBC.
Facebook es el segundo mayor receptor de ingresos por publicidad después de Google, subsidiaria de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG), que tiene ventaja gracias a su negocio de anuncios de búsqueda.
La disputa entre Apple y Facebook se hizo pública y, el pasado mes de diciembre, la empresa de redes sociales publicó anuncios de página completa en los que alegaba que se estaba “enfrentando a Apple a favor de las pequeñas empresas de todo el mundo”.
Por su parte, Apple dijo que estaba “defendiendo” a sus usuarios.
El movimiento de los precios: El jueves, las acciones de Facebook cerraron casi un 3,4% al alza en los 273,88 dólares y avanzaron un 0,28% adicional en operaciones posteriores al cierre de la sesión bursátil. Ese mismo día, las acciones de Apple cerraron un 1,65% al alza en los 121,96 dólares y repuntaron un 0,24% en el aftermarket.