El fabricante de muñecas Barbie, Mattel Inc. (NASDAQ:MAT), ha sido acusado de marketing encubierto en escuelas, según un artículo de investigación en el British Medical Journal (BMJ), informa Fortune.
Tácticas de marketing encubierto con Barbie de Mattel
Presuntamente, Mattel utilizó su marca Barbie para promocionar sutilmente sus productos a los niños. El informe del BMJ sugiere que el programa “You Can Be Anything” de Mattel, que se presenta como una iniciativa educativa, puede ser una estrategia de marketing encubierto.
El programa involucra eventos y materiales de enseñanza temáticos de Barbie, que los críticos argumentan que sirven para promover la marca.
Preocupaciones planteadas
Los expertos en salud han expresado preocupaciones sobre el posible impacto de estas tácticas de marketing en la salud y el bienestar de los niños. Asimismo, argumentan que el programa puede llevar a un aumento de los estereotipos de género y tiene una “ambigüedad moral”.
“Los materiales de Mattel están fuertemente marcados, ¿por qué deberían los niños estar expuestos a este tipo de marketing encubierto?” preguntó Mark Pettricrew, profesor de evaluación de salud pública en la Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres.
Respuesta de Mattel
En respuesta a las acusaciones, un portavoz de Mattel ha defendido su programa “You Can Be Anything” y ha enviado a la publicación testimonios anónimos de profesores elogiando el compromiso de los estudiantes en el programa creado y la representación de diferentes tipos de cuerpo, tonos de piel y discapacidades con las muñecas.
Imagen de Elena Mishlanova en Unsplash
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