La compañía sueca de moda H&M (OTC:HNNMY) espera alcanzar un beneficio neto de 1.000 millones de euros en 2024, acercándose a niveles pre-COVID.
El impacto de Shein y la guerra en H&M
La aparición de Shein y sus precios bajos ha afectado al sector minorista en Europa. Aunque Inditex (OTC:IDEXY) ha mantenido su supremacía, H&M ha sufrido debido a clientes sensibles a los precios. La guerra entre Rusia y Ucrania también impactó a H&M, obligándola a cerrar tiendas en esos territorios, lo que resultó en una fuerte caída de ganancias en los últimos dos años.
Según El Economista, los expertos esperan que, para 2024, H&M supere los 1.220 millones de euros en beneficios, un aumento del 57% respecto al año anterior, acercándose a los niveles de 2019.
La compañía sueca está implementando un proceso de ahorro de costes, cerrando 160 tiendas en todo el mundo, incluyendo 28 en España, y despidiendo a casi 600 personas. El mal desempeño de H&M en años recientes llevó a la dimisión de la CEO anterior, Helena Hemersson, en enero. Daniel Erver asumió el cargo, buscando recuperar el crecimiento.
En marzo, H&M reportó un beneficio neto de 107,5 millones de euros en el primer trimestre, superando las expectativas de los expertos y duplicando las ganancias del mismo periodo del año anterior. En un mes, H&M presentará sus resultados del segundo trimestre, con analistas esperando un beneficio neto cercano a los 430 millones de euros, un aumento del 48% interanual.
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H&M adapta su estrategia
La recuperación de H&M es significativa en el contexto de la feroz competencia en el sector retail europeo, especialmente con la entrada de Shein. La empresa china ha capturado una gran cuota de mercado con sus precios bajos, obligando a gigantes como H&M a adaptarse rápidamente.
Además, la guerra en Ucrania ha tenido un impacto considerable en las operaciones de H&M, lo que subraya la importancia de la estabilidad geopolítica para las empresas globales. La salida de Helena Hemersson y la llegada de Daniel Erver marcan un punto de inflexión en la estrategia de la compañía.
El proceso de ahorro de costes y el cierre de tiendas son medidas drásticas pero necesarias para mejorar la rentabilidad. La expectativa de un aumento de los beneficios para 2024 refleja la confianza en la nueva dirección y en las medidas implementadas.
Foto cortesía de Pixabay
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