Google de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) ha anunciado Privacy Sandbox, una iniciativa de varios años para crear más soluciones de publicidad privada.
Google ha afirmado que estas soluciones “limitarán el intercambio de datos de usuarios con terceros y operarán sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluida la identificación de publicidad”.
El analista de Roth Capital, Darren Aftahi, señala que el anuncio de Google ha hecho que las acciones de Digital Turbine Inc (NASDAQ: APPS) hayan bajado en un porcentaje de dos dígitos. Aftahi piensa que la reacción inicial de los inversionistas es que esto es un “deja vu” de las noticias acerca de la privacidad del identificador de anunciantes (IDFA) de Apple Inc (NASDAQ:AAPL) y el impacto posterior que vieron Meta Platforms Inc (NASDAQ:FB) y otros.
Dada la relación de Digital Turbine con Google, que Aftahi cree que sigue siendo muy sólida, puede ver cómo los inversores pueden llegar a la conclusión que han llegado, pero cree que no es el caso.
Su opinión es que Google es una fuente de datos entre muchas. Pero lo más importante es que Digital Turbine tiene su ID, que está vinculada a las políticas de privacidad del operador y del OEM, no a las de Google, según ha añadido.
Aftahi mantiene una calificación de Buy y un precio objetivo de 83 dólares en las acciones de Digital Turbine.
El analista de Stephens, Nicholas Zangler, ha señalado que las acciones de The Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) cayeron un 8% después de que la compañía reportara “resultados sólidos”, mientras que las acciones de la empresa de tecnología publicitaria Magnite Inc (NASDAQ:MGNI) también cayeron un 8%, algo que atribuye al anuncio de Google.
Zangler cree que Google está siguiendo el movimiento reciente de Apple para brindar a los usuarios la opción de optar por no mantener el seguimiento de aplicaciones (ATT) en dispositivos móviles. Pero señala que, a diferencia del “enfoque rápido/contundente de Apple al incorporar la opción de exclusión voluntaria en una actualización reciente de iOS”, Google adoptará un enfoque de varios años y admitirá las funciones de la plataforma de anuncios existentes durante al menos dos años.
Su primera lectura es que Trade Desk y Magnite no se verán afectados materialmente por los cambios de privacidad de Android de Google, señalando que los resultados recientes de las empresas no indican un impacto material de los cambios recientes del ATT de iOS.
Zangler tiene calificaciones de Overweight en acciones tanto de Trade Desk como de Magnite.