Las grandes empresas se han retirado de Rusia en cifras récord desde que el país invadiera Ucrania. Rusia está tomando represalias contra algunas de ellas mirando hacia otro lado o invalidando la protección de patentes sobre marcas registradas. Analizamos las últimas noticias.
Un nuevo McDonald’s
El pasado 12 de marzo se realizó en Rusia una nueva solicitud de marca registrada para “Uncle Vanya” que tiene un parecido sorprendente en color y logotipo con McDonald’s Corp (NYSE:MCD), una de las cadenas de restaurantes más grandes del mundo.
Un informe reciente de la firma de abogados de marcas registradas Josh Gerben sugería que Rusia podría permitir que las empresas locales se apropiaran de marcas y establecimientos abandonados en el país y las operen bajo otros nombres.
Rusia ha legalizado el robo de patentes de países que se muestren “hostiles” con ella. Los anteriores propietarios no recibirán compensación alguna por sus derechos de patente anteriores.
“Los funcionarios rusos también han planteado la posibilidad de levantar las restricciones sobre algunas marcas registradas, según medios estatales, lo que podría permitir el uso continuo de marcas como McDonald’s que se están retirando de Rusia”, explicaba una información del Washington Post.
La solicitud de “Uncle Vanya” incluye elementos tales como cafeterías, restaurantes y establecimientos de autoservicio.
“La pérdida de derechos de propiedad intelectual viables en Rusia también podría aislar aún más al país en los próximos años”, según afirma Gerben en un tuit.
John Glass, analista de Morgan Stanley, redujo su precio objetivo para McDonald’s de 294 a 287 dólares. En la nota, Glass decía que Rusia y Ucrania representan el 2% de las ventas del sistema, el 9% de los ingresos y alrededor del 3% de las ganancias operativas de la empresa.
Además, McDonald’s continúa pagando a sus empleados y el alquiler de los restaurantes, pero no genera ingresos. El analista ha señalado que esto podría suponerle a la compañía un coste de 28 centavos por acción si los restaurantes permanecieran cerrados durante lo que queda de 2022.
Anteriormente, Gerben puso un ejemplo hipotético de que empresas locales operaran los 850 restaurantes de McDonald’s que estaban cerrados.
“Si una empresa pudiera perder mucho dinero/valor de sus acciones por la incautación de su propiedad intelectual en Rusia, ¿debería poner el valor de los accionistas por delante de sus obligaciones morales?” preguntaba Gerben sobre la presión que sufren las empresas con respecto a sus obligaciones morales y las ganancias.
Peppa Pig
La marca infantil Peppa Pig, propiedad de la subsidiaria de Hasbro, Inc.(NASDAQ:HAS) Entertainment One, se ha convertido en objetivo de la guerra de marcas registradas de Rusia.
Ahora el país permite que las compañías rusas copien libremente Peppa Pig sin la amenaza de ser sancionadas por las reclamaciones de marca registrada que pudiera presentar Entertainment One.
El fallo del tribunal constituye una represalia contra los países que han impuesto sanciones a Rusia. Peppa Pig es muy querida en Reino Unido, un país que ha impuesto sanciones a Rusia activamente.
En el pasado, Entertainment One ya interpuso acciones legales contra una empresa rusa que creó una versión del personaje de dibujos animados. Un juez desestimó la causa y la reclamación de 40.000 rublos.
En su resolución, el juez citó las “acciones hostiles de Estados Unidos y países extranjeros aliados”.
La capacidad de las empresas de utilizar Peppa Pig gratis y sin temor a recibir sanciones podría extenderse a otras marcas en el futuro.
Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Ucrania y Japón se encuentran entre los más de 20 países considerados “hostiles” por parte de Rusia.
Foto: Sandra Cohen-Rose/Colin Rose a través de Flicker Creative Commons