Un anuncio de televisión fue retransmitido en un momento inadecuado el jueves por la mañana.
Lo que ha sucedido
La CNN, una unidad de AT&T Inc. (NYSE:T), estaba informando en directo sobre las sirenas del ataque aéreo que sonaron en la capital de Ucrania, Kiev. Durante la cobertura, la CNN retransmitió el anuncio con una vista de pantalla dividida que mostraba las palabras “Rusia invade Ucrania” y otros elementos que se desplazaban mientras también ponía el anuncio en la pantalla.
El anuncio en cuestión era de Applebee’s, una unidad de Dine Brands Global Inc (NYSE:DIN), que presentaba la canción ‘Chicken Fried’ de Zac Brown Brand y hablaba de cerveza fría un viernes por la noche y de unos pantalones que quedaban de maravilla.
De hecho, algunos pudieron obtener vídeos de personas bailando con sus pantalones vaqueros mientras las palabras ‘Rusia invade Ucrania’ aparecían en la pantalla.
Muchos se apresuraron a señalar el desafortunado momento del anuncio.
CNN gets criticized for Applebees spot immediately after sirens in Ukraine pic.twitter.com/hTG2fgwL04
— Darren Rovell (@darrenrovell) February 24, 2022
Por qué es importante
Probablemente sin tener culpa, Applebee’s se convirtió rápidamente en un tema tendencia en Twitter Inc (NYSE:TWTR). Es probable que algunos culpen a la cadena de restaurantes por transmitir un anuncio durante la cobertura de la invasión.
El reportero de Forbes.com, Marty Swant, compartió en Twitter una declaración de Applebee’s.
I asked Applebee’s about the now-viral ad that aired on CNN today during the live broadcast of Russia’s attack on Ukraine and just got the following statement: pic.twitter.com/q3rxA4cJxN
— Marty Swant (@martyswant) February 24, 2022
La declaración afirma: “Estamos profundamente preocupados por la situación en Ucrania. Cuando nos enteramos de que nuestro anuncio se colocó de esta manera, inmediatamente nos comunicamos con CNN para detener nuestra publicidad en su red. Nunca debería haberse emitido y estamos decepcionados con las acciones de la cadena”.
El momento desafortunado también destaca el riesgo de tener anuncios de pantalla dividida, ya que a veces no coinciden en los mensajes, son de mal gusto o el momento es inadecuado a los ojos de los consumidores.
Muchos programas de deportes en directo hacen anuncios de pantalla dividida para asegurarse de que no se aparten la vista del juego y les permite a las compañías de medios obtener más ingresos por publicidad. Esto puede causar problemas si los jugadores se lesionan y se reproduce un anuncio al mismo tiempo.
Applebee’s tiene 1.689 restaurantes en EE.UU. y 13 países adicionales.
Dine Brands tiene programado informar de las ganancias del cuarto trimestre antes de que el mercado abra el 2 de marzo.
El movimiento de los precios de DIN
Las acciones subieron un 2,02% a 81,28 dólares al cierre del mercado el jueves.
Foto: captura de pantalla de Twitter
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