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    La adopción de criptomonedas crece en LATAM, pero los medios pierden visibilidad

    Mike ErmolaevMike Ermolaev06/06/2025 Latinoamérica 8 min. de lectura
    La adopción de criptomonedas crece en LATAM, pero los medios pierden visibilidad
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    La adopción de criptomonedas en América Latina está en auge, con un valor en cadena que alcanzó los 415 000 millones de dólares en 2024, lo que supuso un aumento interanual del 42,5 % y posicionó a la región como el segundo mercado de criptomonedas con mayor crecimiento a nivel mundial. A principios de 2025, el número de usuarios de criptomonedas se estimó en 55 millones, con un 95 % de ellos planeando expandir su exposición este año.

    Las stablecoins se han convertido en algo central para el uso en toda la región: en Brasil, el 90 % de los flujos de criptomonedas se asociaron con las stablecoins, reflejando su papel dominante en las remesas y la cobertura de la inflación.

    Mientras que la adopción de criptomonedas se acelera, la regulación está poniéndose al día. Según el Informe de regulación de criptomonedas mundial 2025 de PwC, el banco central de Brasil está priorizando la supervisión de las stablecoins y los marcos de concesión de licencias, y ha comenzado a pilotar su criptomoneda del banco central de Drex (CBDC) utilizando infraestructura DLT. Argentina, por su parte, lanzó un registro nacional de proveedores de servicios de activos virtuales (VASP) en 2024 para mejorar la transparencia y hacer cumplir las directrices del GAFI, incluso cuando su banco central reafirmó que las stablecoins y las criptomonedas no son una moneda de curso legal.

    Un nuevo conjunto de datos compilado por Outset PR revela que casi las tres cuartas partes de los medios de comunicación de criptomonedas de América Latina vieron cómo su tráfico disminuía entre enero y marzo de 2025. Si las criptomonedas se están convirtiendo en una capa fundamental del ecosistema financiero de América Latina, ¿por qué los mismos medios que están destinados a documentar y apoyar ese crecimiento están luchando para mantenerse a flote? Audiamos los medios que se enfrentan a las criptomonedas en LATAM para comprender qué señal indica realmente esta desconexión.

    Metodología

    Este informe fue desarrollado por el equipo de análisis de Outset PR para evaluar el rendimiento de los medios de comunicación relacionados con las criptomonedas en América Latina durante el primer trimestre de 2025.

    Para construir este análisis, utilizamos estimaciones de tráfico disponibles públicamente de SimilarWeb, siguiendo el rastro de las visitas mensuales totales (escritorio y móvil) a las redacciones de noticias nativas de criptomonedas, híbridos de finanzas/criptomonedas y medios de comunicación empresariales generales que brindan información sobre criptomonedas.

    De un grupo inicial de datos, el conjunto de datos se redujo a una muestra limpia de 55 medios de comunicación basada en los siguientes criterios:

    • El medio estuvo activo y publicando durante el periodo de enero a marzo de 2025 (sin dominios inactivos, redirigidos o renombrados).
    • El medio generó datos de tráfico consistentes en los tres meses, evitando sitios recién lanzados sin referencias representativas.
    • La mayoría o una parte significativa de la audiencia del medio se origina en América Latina: ya sea como la geografía principal o dentro de las tres principales, según la división geográfica de SimilarWeb.

    El estudio observó las visitas totales, los cambios mes a mes y el volumen total de tráfico. Lo que encontramos reveló tendencias claras: las audiencias se concentraban en pocos sitios dominantes, mientras que muchas plataformas perdieron impulso.

    También puedes leer: Banco Santander lanzará stablecoins en dólares y euros para América Latina

    Un trimestre de disrupción y reajuste

    El primer trimestre de 2025 fue un trimestre turbulento marcado por los vaivenes del mercado, los cambios dinámicos de búsqueda y señales macroeconómicas más amplias. Lo que comenzó con fuerza se convirtió en una prueba de resistencia para los medios de comunicación de la región.

    El auge del mercado y el aumento del tráfico en enero

    Alimentado por la demanda institucional, las aprobaciones de ETF y la reelección del presidente Trump, Bitcoin alcanzó un máximo histórico por encima de los 109 000 dólares. En América Latina, el auge coincidió con rumores sobre integraciones entre criptomonedas y los sistemas de pago nacionales, lo que difuminó la línea entre la reforma económica y la desinformación. Estas narrativas ayudaron a atraer tráfico no solo a publicaciones nativas de criptomonedas, sino también a los medios de comunicación financieros y de noticias generales que experimentaban con contenido de criptomonedas. En toda la región, los medios de comunicación relevantes para las criptomonedas registraron 94,48 millones de visitas en enero, un máximo que no se mantendría.

    La caída del tráfico en febrero

    El mes siguiente trajo una caída brusca. Un importante ataque de piratería de intercambio, las implosiones de las criptomonedas meme y las tensiones geopolíticas causadas por los nuevos aranceles minaron la confianza de los inversores. Bitcoin cayó un 17 %, mientras que algunas criptomonedas alternativas perdieron hasta un 50 % de su valor. Al mismo tiempo, Google comenzó a implementar una actualización del algoritmo principal que cambió la forma en que el contenido se indexa y se muestra.

    Las pérdidas de tráfico fueron generalizadas. Más de tres cuartas partes de los medios de comunicación rastreados perdieron visibilidad, y solo uno de cada cinco logró crecer. El tráfico total cayó a 81,53 millones de visitas, una disminución de casi el 14 % en comparación con enero.

    La recuperación desigual del tráfico en marzo

    Bitcoin continuó su descenso, fluctuando entre los 83 000 y 94 000 dólares. Un breve aumento siguió a un anuncio de la administración de Estados Unidos sobre la creación de una reserva estratégica de Bitcoin, pero no logró estabilizar el sentimiento. La actualización de Google tuvo un efecto total, lo que obligó a muchos medios de comunicación a reevaluar sus estrategias de indexación.

    A pesar de que casi la mitad de los medios de comunicación aumentaron su audiencia, las ganancias fueron desiguales. Algunas plataformas se recuperaron con fuerza al cambiar hacia contenido regional o diversificado. Sin embargo, una gran parte del ecosistema se mantuvo en declive. Las visitas totales en marzo se recuperaron ligeramente a 85,59 millones, un aumento del 5 % con respecto a febrero, pero aún lejos del máximo de enero.

    Tendencia del tráfico de los medios de comunicación de criptomonedas en LATAM durante el primer trimestre de 2025. Datos de Outset PR

    Los patrones trimestrales muestran una debilidad estructural

    Las tendencias de los medios de comunicación en el primer trimestre reflejan un desafío más profundo: muchos medios de comunicación de América Latina centrados en las criptomonedas lucharon por mantener su visibilidad en medio de los cambios en las reglas de los motores de búsqueda.

    Algunas plataformas destacadas sí que crecieron, generalmente sirviendo a audiencias regionales de nicho o centrando sus esfuerzos en reportajes confiables. Pero fueron la excepción. Los principales dominios financieros y de noticias que se adentraron en el mundo de las criptomonedas registraron aumentos de tráfico en enero, pero ofrecieron poca consistencia después. Durante las caídas, estos jugadores más grandes tienden a retirarse por completo de la cobertura de activos digitales.

    De los 38 medios analizados que se centran exclusivamente en criptomonedas, solo seis superaron las 400 000 visitas mensuales, y esos seis capturaron el 69 % de todo el tráfico (4,11 millones de visitas) en esa categoría. En cambio, más de la mitad de todos los sitios de noticias con contenido de criptomonedas alcanzaron menos de 91 000 visitas mensuales, y 14 obtuvieron menos de 10 000. Ninguno cruzó el umbral del millón de visitas.

    Distribución del tráfico de los medios de comunicación nativos de criptomonedas en LATAM durante el primer trimestre de 2025

    Brasil sigue siendo el país con el mayor volumen de audiencia, siendo que más de la mitad de los sitios web de criptomonedas más visitados, publican su contenido en portugués de Brasil. Pero esta centralización concentra el riesgo en torno a los cambios regulatorios. Por ejemplo, a finales de marzo, al menos un medio de comunicación se volvió inaccesible en Brasil, posiblemente debido a cambios en la publicidad y las leyes de contenido.

    En otros lugares, los dominios no nativos de criptomonedas llenaron brevemente los huecos de visibilidad, pero demostraron ser poco fiables a largo plazo. Su cobertura es reactiva, no sostenida.

    Conclusión

    Durante la rápida evolución de las criptomonedas en América Latina, estos hallazgos ponen de manifiesto una clara brecha: una adopción en auge no implica automáticamente una mayor visibilidad mediática. Esa desconexión opera en ambos sentidos: una base de usuarios en crecimiento necesita información confiable, y los medios de comunicación necesitan un alcance constante para poder mantener su influencia.

    Para mantenerse visibles en el cambiante panorama de LATAM, las campañas de criptomonedas requieren precisión, no tácticas de rociado. Las plataformas y las audiencias siguen estando allí, pero exigen relevancia, no repetición. Comprender esta brecha es el primer paso para cerrarla.

    Un informe basado en datos de Outset PR, que analiza tendencias de tráfico en medios de comunicación de criptomonedas, finanzas y noticias de América Latina

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