China presentó el miércoles nuevas normas radicales para frenar la agresiva competencia en el comercio electrónico, prohibiendo a las principales plataformas, como Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA), obligar a los comerciantes en línea a realizar promociones o grandes descuentos.
Las regulaciones, que entrarán en vigor en febrero, se producen tras las repetidas advertencias de Pekín a Alibaba, JD.com Inc. (NASDAQ:JD) y Meituan (OTC:MPNGY) para que dejen de presionar a los vendedores con tácticas de precios que, según los reguladores, perturban el orden del mercado.
Las autoridades también han publicado normas separadas que prohíben a los influencers online realizar afirmaciones engañosas o falsas, según informó Bloomberg el miércoles.
Las acciones de Alibaba y JD.com cayeron el miércoles, ya que los inversores sopesaron el impacto de una supervisión más estricta.
La presión sobre los márgenes desencadena medidas reguladoras
Pekín ha intensificado el escrutinio del vasto sector minorista de China desde 2025, ya que los intensos descuentos y las fuertes subvenciones reducen los beneficios.
La presión ya ha pasado factura.
Meituan citó la «competencia irracional» cuando registró sus primeras pérdidas en casi tres años en noviembre, como resultado de las continuas guerras de precios con Alibaba y JD.com en medio de la débil demanda de los consumidores.
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Alibaba remodela su estrategia de reparto y venta al por menor
Alibaba ha eliminado gradualmente su marca de reparto de comida Ele.me, con la que llevaba mucho tiempo, y ha integrado el servicio directamente en su estrategia de venta al por menor instantánea, a medida que se recrudece la competencia en el mercado de reparto de China.
El pasado mes de diciembre retiró oficialmente la marca Ele.me, con 16 años de antigüedad, y renombró la aplicación como «Taobao Shangou», integrando la entrega de comida en el mercado Taobao.
En 2025, Alibaba fusionó Ele.me y la plataforma de viajes Fliggy en sus operaciones principales de comercio electrónico.
Alibaba está reforzando su red logística, acelerando las entregas en Taobao y unificando Taobao, Tmall, Alipay, Freshippo, Fliggy y Alibaba Cloud bajo una plantilla de reparto coordinada.
También está lanzando un programa de membresía unificado que vincula las compras, la entrega de comida y los viajes para fidelizar a los clientes.
Este cambio refleja la decisión de Alibaba de centralizar las operaciones bajo la dirección del director ejecutivo Jiang Fan, tras abandonar los planes de dividir la empresa en unidades separadas.
Evolución de las acciones de Alibaba y JD
Las acciones de Alibaba bajaron un 1,15 % hasta situarse en 149,16 dólares durante la negociación previa a la apertura del mercado el miércoles, según datos de Benzinga Pro. Las acciones de JD.com bajaron un 1,11 %.
Foto vía Shutterstock
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