El lunes, Spotify Technology SA (NYSE:SPOT) anunció actualizaciones a su función de recomendación personalizada. La compañía de streaming de audio está probando un nuevo servicio de recomendación que tendrá en cuenta los aportes de artistas y sellos discográficos.
Este servicio no es una promoción pagada y no será necesario que los artistas u otros realicen ningún pago por adelantado. Aun se encuentra en las etapas iniciales de pruebas de usuario.
Lo que sucedió: Spotify en un principio hará pruebas de la función en los modos Radio y Autoplay, pero podría expandirse a otras áreas de personalización con el tiempo, según TechCrunch.
La música categorizada por artistas y sellos discográficos se promocionará a los usuarios mediante recomendaciones personalizadas. Esta función estará evaluando la forma en la que el usuario responde a estas recomendaciones y reajustará las señales del algoritmo con las preferencias que haya recabado por parte del usuario.
Una mayor aceptación por parte del usuario se traducirá en una mayor promoción de la pista de audio lo que dará como consecuencia mayores retornos para el artista, por el otro lado, una respuesta negativa del usuario conducirá a un retroceso.
Spotify afirma que aquellos que posean los derechos, los artistas y los sellos discográficos recibirán una “tasa de regalías por grabación promocional”. Pronto comenzará el lanzamiento en Estados Unidos de la nueva función a la tarifa promocional.
Los artistas pueden generar mayores ganancias a medida que las pistas de audio se vuelven más populares en tanto se incrementan las transmisiones de su música a través de la nueva función de recomendación.
Por qué es importante: Charleton Lamb, líder de marketing de productos de Spotify, aseguró que “si algún tipo de recomendación provoca que un usuario tenga una respuesta negativa o que muestre menos interés en los sistemas de radio, entonces efectuaríamos ajustes a la forma en que recomendamos”.
Los artistas también tendrán la posibilidad de desactivar la recomendación mediante una opción si esta no está dando resultados fructíferos.
Spotify no ha revelado el alcance que tendrán las tasas por regalías promocionales, pero TechCrunch afirma que la empresa se beneficiará cuando se recomiende la música a través de la nueva función.
El movimiento de los precios: Las acciones de SPOT se cotizan un 1,08 % más alto, quedando en 233,99 dólares en la sesión de pre-mercado durante el último chequeo de la sesión del martes.