-LANZAMIENTO DE CAMPAÑA RÉCORD PARA BOSS Y HUGO – COBERTURA CON CASI 2.000 MILLONES DE IMPRESIONES EN 1 DÍA
METZINGEN, Alemania, 28 de enero de 2022 /PRNewswire/ — HUGO BOSS inició con éxito su renovación de marca, siguiendo su nueva estrategia de crecimiento, con el lanzamiento simultáneo de las dos campañas globales repletas de estrellas para sus marcas BOSS y HUGO el 26 de enero. Juntas, las dos campañas globales obtuvieron una cobertura de 1.900 millones de impresiones y 75 millones de interacciones en las redes sociales en un día, un resultado récord para la compañía.
La campaña global #BeYourOwnBOSS cuenta con las top models Kendall Jenner, Hailey Bieber y Joan Smalls, el rapero Future, la estrella de TikTok Khaby Lame, el cantante y actor Lee Minho, el boxeador profesional Anthony Joshua, el campeón de tenis Matteo Berrettini y la corredora Alica Schmidt. De todo el reparto, Lee Minho resultó ser el talento más querido en términos de participación en las redes sociales a nivel mundial.
La activación en todos los puntos de contacto con el consumidor, encabezada por una impresionante activación digital en la fecha de lanzamiento por parte de más de 200 talentos que publicaron sus historias personales de BOSS en Instagram, Weibo, Red y WeChat con imágenes de ellos mismos llevando la sudadera con capucha de BOSS, creó un fenomenal zumbido digital en todo el mundo.
La campaña global #HowDoYouHUGO, con la top model Adut Akech, los raperos Big Matthew, SAINt JHN y la bailarina Maddie Ziegler, está activa en todos los canales, con especial atención a TikTok, donde un reto de baile genera más expectación y una gran participación en la plataforma. El reto #HowDoYouHUGO, coreografiado por el rostro de la marca, Big Matthew, y el creador de TikTok, Vik White, es amplificado por 60 creadores. Además, para la activación se han producido diferentes capas de contenido social relacionadas con el mundo del baile y la música. En el transcurso del primer día, los seguidores de la marca en la cuenta aumentaron un 30%.
Además, el relanzamiento tuvo un impacto significativo para la tienda insignia online hugoboss.com, que se benefició enormemente del éxito de las campañas. El tráfico global de internet de hugoboss.com se duplicó con creces, alcanzando un nivel récord, y la sudadera con capucha de la firma BOSS casi se agotó y fue el modelo más vendido en la historia de la empresa.
El éxito de las dos campañas es visible en todos los KPI alcanzados en el primer día y las convierte en las más exitosas de la historia de HUGO BOSS:
- 1.900 millones de impresiones en ambas campañas
- 75 millones de interacciones en todos los canales de las redes sociales
- El compromiso social aumentó un 84% en el Instagram de BOSS
- 367 millones de visualizaciones del reto #HowDoYouHUGO en TikTok
- El número de seguidores en TikTok de HUGO aumentó un 30%
Con estas campañas sociales, HUGO BOSS presentó una identidad inesperada y nueva para sus marcas, reforzó aún más su posición en todos los canales digitales y llegó a grupos objetivo nuevos y más jóvenes como la generación Z y los millennials. Este es el mayor hito en la ejecución de la estrategia de crecimiento CLAIM 5 para impulsar las marcas y convertir a los clientes en seguidores.
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