La empresa de comercio electrónico Temu fue una de las mayores gastadoras en publicidad del Super Bowl durante la transmisión del Super Bowl LVIII el domingo.
Con anuncios que costaron 7 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, el hecho de que Temu transmitiera la misma publicidad varias veces llamó la atención tanto positiva como negativamente.
Aumenta el costo de los anuncios del Super Bowl
El costo de los anuncios del Super Bowl sigue aumentando. Las empresas de medios como Paramount Global (NASDAQ:PARA), que transmitieron el Super Bowl LVIII, se benefician de tarifas publicitarias más altas y una demanda continua y fuerte.
El rastreador de Benzinga mostró la misma publicidad transmitiéndose tres veces durante el juego y una cuarta vez poco después de que los Kansas City Chiefs ganaran el juego.
A diferencia de otras empresas que transmitieron múltiples anuncios del Super Bowl, pero presentaron diferentes marcas o productos (es decir, Pepsi, Anheuser-Busch InBev), Temu transmitió el mismo anuncio cada vez durante el gran juego.
Temu fue lanzado en América del Norte en septiembre de 2022 y es uno de los segmentos comerciales propiedad de PDD Holdings Inc (NASDAQ:PDD), un minorista en línea chino que posee la plataforma de comercio social Pinduoduo. Temu también anunció durante el Super Bowl del año pasado.
El anuncio del Super Bowl LVIII de Temu animó a los consumidores a descargar la aplicación Temu y “comprar como un multimillonario”, e incluyó un pegadizo estribillo de “ooh, ooh, Temu”.
El anuncio de Temu fue nombrado uno de las peores publicidades del Super Bowl LVIII por AdAge.
“Bueno, eso fue irreal”, escribe AdAge. “Por si el estribillo/gusano del oído ‘ooh, ooh, Temu’ no se había alojado suficientemente en tu cerebro, Temu pagó para emitir el anuncio una y otra vez… ¡y otra vez! – durante el Super Bowl”.
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Los vínculos de Temu con China han generado preocupaciones de seguridad y privacidad de datos, y la inclusión de un anuncio del Super Bowl de una empresa que previamente ha llamado la atención del Congreso llevó a varios funcionarios electos a comentar.
“Al igual que TikTok, Temu o cualquier empresa china debe permitir que el Partido Comunista (CCP) tenga acceso ilimitado a sus datos. Esto no debería ser aceptable para hacer negocios en Estados Unidos”, dijo el senador Tom Cotton (R-Ark.) en X.
La representante de EE.UU. Kat Cammack (R-Fla.) también expresó su enojo en X por los anuncios de Temu.
“El hecho de que una publicidad de Temu, propiedad del CCP, se transmita durante el Super Bowl DEBERÍA ser una llamada de atención para todos los estadounidenses. Temu está siendo demandada por robar información financiera de los clientes y por tener spyware incrustado en su aplicación. Todos esos datos son propiedad y están controlados por el CCP. ¡No descargues la aplicación!”, tuiteó Cammack.
Cammack también señaló la ironía de un anuncio de protección cibernética del Super Bowl que se emitió junto con los anuncios de Temu.
La congresista llamó a Temu “una de las aplicaciones más peligrosas propiedad del CCP que está diseñada para robar todos tus datos”.
En cuanto a cómo Temu pudo pagar 7 millones de dólares varias veces por sus anuncios del Super Bowl, Cammack estuvo de acuerdo con un usuario de X que sugirió que “Temu pagó el anuncio con la información de la tarjeta de crédito robada de todos”, usando un emoji de “100” en respuesta.
Crecen las búsquedas de Temu a pesar de las críticas
Aunque los anuncios recibieron muchas críticas, las búsquedas de Temu también aumentaron durante el Super Bowl, según los datos de Google Trends, con muchas personas conociendo la aplicación de comercio electrónico por primera vez.
Temu fue la tercera aplicación gratuita más descargada en Google Play Store, según lo rastreado por Benzinga el lunes, solo detrás de Paramount+, que transmitió el Super Bowl LVIII, y la plataforma de redes sociales TikTok, a la que se unió el presidente estadounidense Joe Biden recientemente.
Un informe de Modern Retail después de los anuncios del Super Bowl del año pasado de Temu destacó el aumento inmediato de descargas y usuarios activos diarios de la plataforma de comercio electrónico. Según el informe, Temu registró un aumento del 20% en usuarios activos diarios después del Super Bowl LVII en comparación con el día anterior.
En el mes de febrero de 2023, Temu registró fuertes descargas de la aplicación que superaron a otros grandes minoristas de EE.UU. como Target.
Un informe de Sensor Tower compartido por Modern Retail dijo que Temu tuvo el mayor aumento en el crecimiento de usuarios y descargas el día del Super Bowl LVII. La aplicación tuvo 13,4 millones de usuarios activos mensuales durante partes de febrero de 2023.
Aunque el anuncio de Temu en la Super Bowl fue cursi para muchos y criticado por las agencias de publicidad, si puede demostrar los mismos resultados que el anuncio del año pasado en términos de aumento de descargas y métricas de usuarios, es probable que a Temu no le importen las críticas.
Movimiento del precio de PDD
Las acciones de PDD Holdings subieron un 3% a 131,57 dólares el lunes en comparación con un rango de negociación de 52 semanas de 59,67 a 152,99 dólares. Las acciones de la empresa han subido un 37% en el último año.
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