Las empresas de streaming continúan entrando en la carrera por obtener los derechos de medios para las ligas deportivas con contenido deportivo en vivo que aún atrae a millones de espectadores y es un elemento básico para los anunciantes.
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La empresa de comercio electrónico Amazon.com, Inc (NASDAQ:AMZN) fue una de las empresas de streaming que obtuvo los derechos deportivos y esta semana agregó otro deporte importante a su arsenal.
¿Qué sucedió?
La liga de carreras de motores NASCAR anunció nuevos socios de derechos de medios por siete años esta semana con varias empresas de medios obteniendo acuerdos de renovación.
Fox Sports, una unidad de Fox Corporation (NASDAQ:FOX) (NASDAQ:FOXA), y NBC Sports, una unidad de Comcast Corporation (NASDAQ:CMCSA) renovaron acuerdos con la liga y serán socios en la mayoría de los eventos en vivo, con 14 carreras cubiertas por cada uno de los 38 eventos. NBC Sports transmitirá los últimos 14 eventos de la temporada, que incluyen los Playoffs y la carrera del Campeonato.
Los nuevos socios de medios de NASCAR son Amazon y TNT Sports, propiedad de Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD). Los dos nuevos socios compartirán los derechos de 10 carreras de mitad de temporada. Los dos socios también obtuvieron los derechos exclusivos de las sesiones de práctica y clasificación.
Prime Video es nombrado el primer “socio completamente directo al consumidor” de NASCAR en el anuncio. Prime Video transmitirá contenido de práctica y clasificación en vivo durante la primera mitad de la temporada, con excepción de varias carreras clave.
“Nuestro objetivo era asegurar una estabilidad a largo plazo con una mezcla optimizada de plataformas de distribución y socios innovadores que nos permitieran hacer crecer el deporte mientras entregamos nuestro producto a los fanáticos donde sea que estén, y lo logramos hoy”, dijo el presidente de NASCAR, Steve Phelps.
El nuevo acuerdo comienza en 2025 y durará hasta la temporada 2031. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados por NASCAR.
“NASCAR es el deporte de motor más popular del país, y no podemos esperar para ofrecer carreras de la Serie Cup a los miembros Prime en los Estados Unidos por primera vez”, afirmó el jefe de deportes globales de Prime Video, Jay Marine.
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Por qué es importante
Obtener los derechos de NASCAR se suma a los acuerdos deportivos de Amazon, que incluyen los populares juegos de fútbol americano “Thursday Night Football”.
Entre las empresas de streaming, Amazon ha sido una de las más agresivas en tratar de obtener los derechos deportivos.
El primer partido de Thursday Night Football de Amazon en 2023 fue visto por 15,05 millones de personas, estableciendo un nuevo récord para Amazon que comenzó a transmitir los juegos semanales la temporada pasada.
Una cosa que puede haber atraído a NASCAR a firmar con Amazon como socio es la estadística de que la empresa de comercio electrónico está atrayendo a fans más jóvenes a la NFL. La edad media de los espectadores de Thursday Night Football fue de 47 años, siete años más joven que otras transmisiones de la NFL.
Los primeros seis juegos de Thursday Night Football de la temporada 2023 de la compañía promediaron 12,91 millones de espectadores, lo que representó un aumento del 25% en comparación con el mismo período de tiempo en la temporada 2022 de la NFL.
Amazon está pagando 1.000 millones de dólares anualmente por los derechos de Thursday Night Football. Los juegos han contribuido a que las personas se inscriban en Amazon Prime, la membresía anual de la compañía que incluye envío gratuito y beneficios como Prime Video.
Junto con obtener los derechos de NASCAR, Amazon podría estar interesada en obtener los derechos de los juegos de la National Basketball Association, según un informe. Según el informe, la compañía podría estar buscando tener una noche exclusiva de juegos de la NBA para transmitir cada semana, similar a su acuerdo con la NFL.
El acuerdo de NASCAR llega después de que surgieran informes de que Apple Inc (NASDAQ:AAPL) estaba interesada en adquirir los derechos de las carreras de Formula One (NASDAQ:FWONA)(NASDAQ:FWONK). Al igual que Amazon, Apple fue agresiva al ofertar por los derechos de medios deportivos, logrando acuerdos con Major League Baseball y Major League Soccer.
El fuerte desempeño de Amazon con Thursday Night Football ha llevado a más ligas deportivas interesadas en asociarse con la empresa de comercio electrónico y también podría llevar a más empresas de streaming esperando un éxito similar.
Foto: Shutterstock
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