-Ipsos MMA clasificado como “líder” en marketing unificado y medición comercial por una empresa de investigación independiente
La Compañía continúa su liderazgo en el mercado global aprovechando equipos y soluciones innovadores y de alto impacto para ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos financieros y de marca.
NUEVA YORK, 23 de agosto de 2023 /PRNewswire/ — Ipsos MMA, una Compañía Ipsos, y líder mundial en ayudar a las empresas a comprender y optimizar sus estrategias de marketing, precios y promoción, fuerza de ventas, patrocinio e inversiones operativas pagadas, propias y ganadas, fue nombrado “Líder” en The Forrester Wave™: Marketing Measurement and Optimization, 3T 2023. MMA trabaja estrecha y colaborativamente con sus clientes y agencias asociadas para planificar, medir, evaluar y recalibrar sus inversiones comerciales y de marketing para optimizar los objetivos comerciales y financieros del embudo superior, medio e inferior.
De The Forrester Wave™: Marketing Measurement And Optimization Solutions, 3T 2023:
- [Ipsos MMA] “sale al mercado con un enfoque de consultoría de guante blanco que coordina datos, tecnología, medición y optimización”.
- “Los clientes de referencia validaron consistentemente las fortalezas de Ipsos MMA en metodologías de medición, ampliación de programas de medición, capacitación y traducción de resultados de medición en recomendaciones comerciales viables”.
- “La aplicación Activate de Ipsos MMA es el centro de su oferta, donde tanto los consultores internos como los clientes pueden gestionar datos, crear modelos, crear planes de marketing en varios escenarios y optimizar futuras inversiones de marketing. La plataforma es funcionalmente integral y ofrece experiencia de usuario (UX) líder del mercado, generación de informes y colaboración.”
“Reconocemos que la Medición Unificada de Marketing debe alinearse con los objetivos de inversión de nuestros clientes, así como tener en cuenta las condiciones del mercado cada vez más desafiantes y la dinámica publicitaria en evolución. Los ejecutivos deben poder tomar decisiones diariamente, semanalmente y mensualmente, no sólo trimestral o semestralmente. En cada paso del proceso de principio a fin, identificamos y creamos valor operando en el “Tiempo del Cliente”, identificando ventajas de los datos, análisis y señales de demanda que nuestros clientes pueden reconocer y aprovechar. Las soluciones de medición deben poder leer, evaluar y recalibrar dinámicamente”, afirmó Patrick Cummings, consejero delegado de Ipsos MMA. “Esto requiere un enfoque y un equipo “siempre activos y siempre conectados”. Debe haber una revolución constante cuando se trata de habilitar y apoyar a nuestros socios clientes y sus agencias con capacidades que cumplan con éxito sus cronogramas, objetivos de marca y financieros.”
“Nuestra coherencia y profundo conocimiento del negocio de nuestros clientes han dado como resultado que Ipsos MMA sea reconocido constantemente como líder en la industria de Medición Unificada de Marketing. Nuestros clientes nos confían cada año miles de millones de dólares en sus presupuestos comerciales y de marketing. Nos lo tomamos muy en serio”, afirmó Cummings. “Con una medición precisa y transparente, se puede actuar con confianza al cambiar y optimizar los escenarios de inversión”.
“La capacidad de Ipsos MMA para mejorar materialmente la marca y los resultados financieros de nuestros socios clientes es fundamental para nuestro éxito mutuo y ha llevado a un crecimiento récord y sin precedentes en los últimos dos años”, afirmó Doug Brooks, director de clientes de Ipsos MMA. “En los últimos 20 meses, Ipsos MMA ha recibido el 95% de las RFP en las que hemos participado. Durante el mismo período, hemos retenido prácticamente el 100% de nuestra base de clientes mientras nuestros socios clientes continúan beneficiándose de rendimiento empresarial mejorado a través de la optimización y validación de sus decisiones de inversión. Nuestro incansable enfoque en impulsar la comprensión, la confianza, la adopción y la integración de una manera transparente y colaborativa, así como nuestra capacidad de escalar los programas de Medición Unificada de Marketing a nivel mundial, ha sido fundamental para que nuestros clientes adopten lo que hacemos juntos para que tengan más éxito”, dijo Brooks.
De nuestros clientes:
“La Medición Unificada de Marketing se ha convertido en un camino esencial para que los especialistas en marketing determinen el éxito de sus campañas y optimicen su combinación de medios/marketing y sus estrategias omnicanal. La plataforma de Ipsos MMA prioriza la atribución correcta de los clientes al incluir visibilidad de datos online y offline, así como la incorporación de efectos sinérgicos y de halo en el enfoque de modelado. También es capaz de ofrecer un esquema de medición holístico a pesar de las discontinuidades en los datos de atención médica, proporcionando así información confiable basada en datos a un nivel granular de comprensión.”
—Arvind Balasundaram, director ejecutivo, Commercial Insights & Analytics, Regeneron
“En Prudential, estamos en un emocionante viaje de transformación, optimizando nuestro alcance de marketing, construcción de marca y experiencia del cliente, de los cuales la Medición Unificada es un componente central. Sin él, nuestra publicidad centrada en las impresiones, como la televisión y los anuncios publicitarios, se ve eclipsada por actividades centradas en clics y de seguimiento más fácil, como la búsqueda. Unified es esencial para comprender cómo se sinergizan todos los canales, proporcionando porcentajes de atribución respaldados científicamente para ayudarnos a crecer de manera rentable.”
— Jadon Wellman, VP de Marketing Effectiveness, Prudential
“El éxito de nuestra capacidad de Atribución Unificada de Marketing ha sido impulsado por una estrategia de datos bien definida que trabaja sinérgicamente con nuestro análisis unificado que captura el marketing, las operaciones y los factores externos de una manera que nos permite abordar directamente nuestras decisiones de inversión en medios. Para esto es esencial la transparencia de los ciclos de retroalimentación de validación del modelo en curso y la colaboración multifuncional con Ipsos MMA y nuestras agencias asociadas.”
— Susan Noonan, director senior, Integrated Media, Petsmart
“Seguimos extrayendo agresivamente conocimientos más amplios, profundos, ricos y relevantes, entregados en “tiempo del cliente” a través de nuestras asociaciones de datos y ecosistema, mientras que al mismo tiempo aprovechamos los avances en datos y sistemas analíticos junto con el aprendizaje automático y la inteligencia artificial. Hemos cuadriplicado nuestros equipos de innovación y desarrollo en el último año, agregando capacidad y escala importantes para que podamos continuar avanzando rápidamente, adaptándonos a las condiciones cambiantes”, dijo Cummings. “Estamos trabajando estrechamente con nuestro talentoso equipo, clientes y un conjunto diverso de ofertas de Ipsos centradas en el valor para identificar y aprovechar sinergias multiplataforma para maximizar el retorno de la inversión de nuestros datos colectivos, análisis, conocimientos de actitud y tecnologías, particularmente en las áreas de tendencias globales, marca, creatividad y redes sociales. Ipsos puede aprovechar de manera única a nuestros clientes asociados con estos conocimientos más holísticos e integrados.”
Para más información sobre Ipsos MMA visite www.mma.com o contacte con Lisa Foster (lisa.foster@ipsos.com).
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